Această mișcare vine la un an după lansarea funcției „Shop the Show”, care îți permitea să cauți produsele dintr-un film sau serial folosind aplicația Amazon Shopping. Atunci, trebuia să tastezi „shop the show” în bara de căutare a aplicației, iar aceasta îți afișa o listă de produse legate de titlul respectiv. Era o funcție ușor de ratat, pentru că nu era integrată în fluxul de vizionare. Acum, Amazon schimbă abordarea: nu mai trebuie să cauți nimic, ci doar să deschizi aplicația în timp ce te uiți la un film, iar aceasta îți va arăta automat produsele din scena respectivă.
Cum funcționează noul sistem? Dacă folosești un Fire TV Stick sau un televizor cu Fire TV integrat, tot ce trebuie să faci este să pauzezi videoclipul și să apeși săgeata în sus de pe telecomandă. Se va deschide experiența X-Ray, iar acolo vei găsi o nouă filă numită „Shop”. Aceasta va afișa produsele care apar în ceea ce te uiți. Dacă vrei să cumperi ceva, deschizi aplicația Amazon Shopping de pe telefon, iar aceasta va recunoaște automat ce rulează pe televizor și te va duce într-un feed sincronizat cu momentul respectiv. De acolo poți răsfoi produsele, le poți adăuga în coș și le poți comanda fără să pierzi firul acțiunii.
Pe lângă această integrare cu X-Ray, Amazon a îmbunătățit și experiența de pe ecranul secundar. Anterior, trebuia să introduci manual comanda „shop the show” în aplicație. Acum, dacă deschizi aplicația Amazon Shopping în timp ce te uiți la un film sau serial, vei fi dus automat la magazinul dedicat titlului respectiv. Apoi, poți apăsa pe o imagine din scenă, iar Amazon Lens, tehnologia de căutare vizuală a companiei, va identifica produse inspirate de ținutele personajelor, de decorul casei sau de alte obiecte care apar în cadru. Această funcție se numește „Shop the Scene” și este disponibilă de astăzi pe iOS și Android în Statele Unite, pentru peste 600 de titluri.
Desigur, nu întotdeauna vei găsi exact același produs. Personajele poartă adesea haine de la branduri de lux sau costume făcute manual, pe care Amazon nu le are în stoc. Dar funcția îți oferă un punct de plecare pentru a găsi produse similare, care să te ajute să obții un look asemănător. De exemplu, dacă personajul principal poartă o rochie roșie elegantă, Amazon Lens îți va arăta rochii roșii asemănătoare, de la diferiți vânzători, la prețuri variate. Este o modalitate inteligentă de a transforma inspirația din filme în achiziții reale.
Amazon nu este singura companie care încearcă să integreze cumpărăturile în experiența de vizionare. YouTube le oferă de mult timp creatorilor un raft cu produse proprii, iar reclamele TV conectate sunt deja interactive. Peacock a lansat în 2023 funcția „Must ShopTV”, care le permite spectatorilor să cumpere produsele care apar în conținut. Roku are o telecomandă cu buton de cumpărături, iar Disney a experimentat cu reclame cumpărabile pe Disney+, Hulu și ESPN. Toate aceste platforme văd în comerțul integrat o sursă suplimentară de venituri, pe lângă abonamente și publicitate.
Amazon are însă un avantaj uriaș: infrastructura sa de comerț electronic este deja matură, cu milioane de produse, livrare rapidă și un sistem de plăți simplu. Integrarea cu Prime Video este o mișcare logică, care leagă două servicii pe care milioane de oameni le folosesc deja zilnic. În plus, Amazon are datele necesare pentru a face recomandări personalizate, bazate pe istoricul de vizionare și pe achizițiile anterioare. Astfel, poate sugera produse care se potrivesc perfect cu gusturile fiecărui utilizator.
Funcția „Shop the Show” din aplicația Amazon se extinde de la 1.300 de titluri la peste 8.000 în Statele Unite. Acestea includ seriale originale Prime, titluri licențiate populare și evenimente sportive live. Amazon subliniază că noile funcții sunt concepute pentru a nu întrerupe experiența de vizionare. Nu vei vedea reclame sau suprapuneri pe ecran în timp ce te uiți la un film. Totul se întâmplă pe telefon, în aplicația de shopping, care devine un fel de telecomandă secundară pentru cumpărături.
Este o schimbare subtilă, dar importantă. Amazon nu vrea să te scoată din atmosfera filmului, ci să te facă să asociezi vizionarea cu cumpărăturile. Dacă vezi o geantă frumoasă într-o scenă, o poți comanda în câteva secunde, fără să cauți pe Google sau să întrebi prietenii. Această imersiune totală între entertainment și comerț ar putea deveni noul standard în streaming. Pe măsură ce tot mai multe platforme adoptă această abordare, ne putem aștepta ca granița dintre a te uita la un serial și a cumpăra lucrurile din el să devină din ce în ce mai subțire.
De ce este important:
Această mișcare a Amazon nu este doar o simplă funcție nouă, ci un semnal clar că industria streamingului se îndreaptă către un model hibrid, în care conținutul video devine un canal de vânzare. Pentru consumatori, înseamnă mai multă comoditate și o experiență de cumpărături mai integrată, dar ridică și întrebări despre confidențialitate și despre cum sunt folosite datele de vizionare pentru a influența achizițiile. Pentru retaileri și branduri, deschide noi oportunități de a ajunge la clienți într-un mod contextual, exact în momentul în care aceștia sunt inspirați de ceea ce văd. Pe termen lung, s-ar putea ca vizionarea unui film să devină o experiență de shopping completă, iar Amazon, cu resursele sale uriașe, este bine poziționat să conducă această transformare.
