Într-o nouă politică a serviciilor de publicitate Apple, care intră în vigoare pe 14 iulie 2026, compania stabilește regulile pentru publicitatea pe Apple Maps. Cel mai notabil este faptul că interzice o categorie largă de servicii pentru locuințe, cum ar fi instalațiile sanitare, electrice, încuietori, sisteme HVAC, controlul dăunătorilor, acoperișuri și servicii generale de construcții. Aceasta diferențiază Apple de Google, unde anunțurile pentru servicii locale (Local Services Ads) reprezintă una dintre cele mai mari categorii de publicitate locală.
Politica Apple sugerează că, inițial, compania își limitează reclamele la locații cu prezență fizică pe care clienții le vizitează efectiv. Această abordare ar putea face ca reclamele Apple să pară mai degrabă înregistrări organice pe hartă decât anunțuri tradiționale de căutare plătită. De asemenea, ar putea scuti Apple de unele dureri de cap în timp ce își lansează noile reclame. Serviciile pentru locuințe, inclusiv încuietori și reparații de uși de garaj, necesită adesea verificări suplimentare. Google, de exemplu, permite aceste categorii, dar solicită verificări inițiale, urmăriri și audituri pentru a rămâne în regulă.
Abordarea atentă a Apple față de App Store se extinde și asupra celui mai nou său vertical publicitar. Pe lângă interzicerea serviciilor pentru locuințe, politica interzice și o serie de alte afaceri să facă reclamă pe Maps, cum ar fi ATM-urile pentru criptomonede și furnizorii de cauțiuni. Apple adoptă, de asemenea, o abordare practică în aprobarea reclamelor pentru servicii medicale, politica menționând că aceste anunțuri vor fi „evaluate de la caz la caz”.
Aceste restricții apar într-o secțiune dedicată a noii politici „Apple Advertising Services – News and Stocks, Maps, and Sports Programming Policies”, care detaliază regulile de publicare a reclamelor în aplicațiile proprii Apple, dincolo de App Store. Politica generală interzice, de asemenea, reclamele înșelătoare sau obscene, reclamele politice și reclamele care prezintă arme, violență, substanțe controlate, materiale defăimătoare și altele.
Deși Apple ar putea extinde categoriile de anunțuri în timp, abordarea sa inițială poziționează Maps și reclamele sale ca un produs mai atent, axat pe navigare, mai degrabă decât o extensie a unui motor de căutare web. Abordarea Apple în ceea ce privește afișarea reclamelor va diferi și de cea a Google; Apple a declarat că va afișa o singură reclamă utilizatorilor în rezultatele căutării pe Maps. A menționat că afacerile promovate vor fi marcate clar cu un halou albastru în jurul pinului și etichetate ca anunț în lista de locuri sugerate.
Apple a mai spus că datele despre reclamele cu care utilizatorii interacționează rămân pe dispozitiv și nu sunt colectate de companie sau partajate cu terțe părți. O altă actualizare recentă a Termenilor și condițiilor serviciilor de publicitate Apple sugerează, de asemenea, că Apple ar putea planifica extinderea aplicațiilor sale Apple către servicii care nu sunt deținute de Apple, potrivit unui raport Mobile Dev Memo. Apple nu a confirmat însă nicio modificare în acest sens.
De ce este important:
Această mișcare a Apple marchează o schimbare semnificativă în peisajul publicității mobile și locale. Prin interzicerea serviciilor pentru locuințe și a altor categorii sensibile, Apple își asumă un rol mai activ în calitatea și relevanța reclamelor, protejând utilizatorii de potențiale escrocherii sau experiențe negative. În același timp, limitarea la o singură reclamă per căutare și păstrarea datelor pe dispozitiv subliniază angajamentul Apple față de confidențialitate, un avantaj competitiv major față de Google. Dacă această strategie va avea succes, ar putea forța și alte platforme să adopte standarde mai stricte, redefinind modul în care publicitatea locală este livrată în era digitală.
