Prețurile de leasing încep de la 17,99 dolari pe lună pentru iPhone, 11,99 dolari pe lună pentru Apple Watch, 24,99 dolari pe lună pentru Mac și 11,99 dolari pe lună pentru iPad. Apple Upgrade oferă opțiuni de leasing pe un an sau doi ani pentru iPhone și Apple Watch, respectiv pe doi sau trei ani pentru Mac și iPad. La sfârșitul perioadei de leasing, clienții pot face upgrade la cea mai recentă generație a dispozitivului, pot cumpăra dispozitivul actual printr-o plată unică sau îl pot returna și ieși din program.
Lansarea vine într-un moment în care Apple se confruntă cu probleme serioase în lanțul de aprovizionare, cauzate de așa-numitul „RAMageddon” – o penurie la nivel global de cipuri de memorie care a dus la creșterea prețurilor componentelor hardware. Ca urmare, Apple a majorat recent prețurile pentru gamele Mac și iPad, scutind deocamdată iPhone-ul. Noul program Upgrade pare să fie răspunsul Apple la necesitatea de a face aceste prețuri mai accesibile pentru consumatori.
Clienții își pot gestiona leasingul direct în aplicația Klarna, unde pot vedea calendarul facturării și pot urmări plățile rămase. Odată cu lansarea noului program, Apple întrerupe programele sale interne de finanțare și rate din SUA, inclusiv iPhone Upgrade Program și iPhone Payments. Anunțul oficial confirmă informațiile apărute săptămâna trecută într-un raport Bloomberg semnat de Mark Gurman, care dezvăluia că Apple pregătește un program de leasing cu opțiune de cumpărare.
Apple precizează că, atunci când clienții se înscriu în Apple Upgrade, își pot reduce plățile lunare de leasing prin trade-in-ul dispozitivului existent prin programul Apple Trade In. De asemenea, pot câștiga 3% Daily Cash atunci când folosesc Apple Card pentru a efectua plățile de leasing.
Analiză: De ce a ales Apple parteneriatul cu Klarna și ce impact va avea?
Alegerea Klarna nu este întâmplătoare. Klarna este unul dintre cei mai mari jucători din domeniul „buy now, pay later” (BNPL), cu o bază solidă de utilizatori în SUA și la nivel global. Prin acest parteneriat, Apple externalizează riscul financiar și gestionarea creditelor, concentrându-se pe ceea ce știe mai bine: hardware-ul și ecosistemul. În același timp, Klarna câștigă acces la o bază uriașă de clienți Apple, loiali și dispuși să cheltuie sume mari pe dispozitive premium.
Pentru consumatori, programul aduce flexibilitate, dar și câteva capcane. Pe de o parte, ratele lunare sunt mai mici decât achiziția directă, ceea ce face ca un iPhone de 1.000 de dolari să pară mai accesibil. Pe de altă parte, leasingul înseamnă că nu deții dispozitivul până la finalul contractului (dacă alegi să îl returnezi), iar costul total pe termen lung poate fi mai mare decât cumpărarea directă, mai ales dacă optezi pentru upgrade anual.
Un aspect interesant este că Apple renunță la propriile programe de finanțare, semn că parteneriatul cu Klarna este mai eficient din punct de vedere operațional și financiar. De asemenea, mișcarea vine pe fondul presiunilor inflaționiste și al creșterii costurilor de producție. Apple nu mai poate menține prețurile neschimbate, așa că oferă o modalitate de a „împrăștia” costul pe mai multe luni.
Ce se întâmplă cu programele vechi?
iPhone Upgrade Program și iPhone Payments, lansate acum câțiva ani, vor fi eliminate treptat. Acestea erau gestionate intern de Apple, prin parteneriate cu bănci. Noul sistem, prin Klarna, este mai simplu și mai integrat cu aplicația de plată. Clienții care sunt deja înscriși în vechile programe vor putea continua până la finalizarea contractelor, dar noii clienți vor fi direcționați către Apple Upgrade.
Concluzie
Apple Upgrade este o mișcare strategică inteligentă, care răspunde atât nevoii de a face față creșterii prețurilor, cât și tendinței consumatorilor de a prefera plățile fracționate. Parteneriatul cu Klarna aduce expertiză în domeniul BNPL și o experiență de utilizare modernă. Rămâne de văzut dacă programul va fi extins și în alte țări, dar pentru moment, este disponibil doar în SUA.
De ce este important:
Acest program marchează o schimbare majoră în strategia Apple de a-și face produsele mai accesibile, în contextul creșterii prețurilor din cauza penuriei de cipuri. Prin parteneriatul cu Klarna, Apple nu doar că își externalizează riscul financiar, dar și normalizează modelul de leasing pentru dispozitive premium, ceea ce ar putea influența întreaga industrie tech. Consumatorii trebuie să fie atenți la costurile totale și la termenii contractului, dar pentru cei care doresc mereu ultimul model, programul poate fi o soluție convenabilă.
