Raportul Similarweb, care analizează peisajul generativ, arată că, în aceeași perioadă, vizitele în AI Mode – versiunea mai conversațională a căutării Google – au crescut de la 126 de milioane în iunie 2025 la 279 de milioane până în mai 2026. Aceste cifre ilustrează o tendință clară: utilizatorii nu mai caută doar linkuri albastre pe care să le acceseze; ei rămân pe platforma Google, care le oferă răspunsuri directe, sintetizate din site-urile pe care le indexează.
Datele arată, de asemenea, că durata medie a căutărilor Google a crescut. Oamenii înlocuiesc interogările scurte, bazate pe cuvinte cheie, cu întrebări mai lungi, mai naturale, concepute pentru a fi procesate de AI. Aceasta este o schimbare majoră de comportament: în loc să tasteze „vremea București”, un utilizator ar putea scrie „Cum va fi vremea în București în weekendul acesta?”. Google răspunde direct, fără a mai trimite utilizatorul către un site meteo.
Pentru editorii de conținut, această evoluție este o veste proastă. Traficul de recomandare – acele clickuri care aduceau vizitatori pe site-urile de știri, bloguri sau magazine online – scade pe măsură ce AI-ul oferă răspunsuri directe. Similarweb a raportat anul trecut că impactul este devastator, în special pentru publicațiile de știri. Cloudflare, compania de infrastructură tech, a introdus recent instrumente care permit editorilor să blocheze crawler-ele AI de pe site-urile lor, cu excepția cazului în care acele companii AI plătesc pentru acces prin piața sa.
Cu toate acestea, nu totul este sumbru. Numărul răspunsurilor AI care includ o citare a crescut de peste cinci ori în ultimul an, potrivit Similarweb. Totuși, doar 6,8% dintre interogările ChatGPT pe desktop în SUA includeau citări în mai 2026. Unele industrii, precum turismul, comerțul cu amănuntul și sportul, generează mai frecvent răspunsuri cu citări decât altele.
Există o rază de speranță pentru editori: după o actualizare a căutării ChatGPT din 7 mai 2026, proporția vizitelor care ajung pe pagini web s-a dublat, de la 25% în martie 2026 la aproape 60% până la 30 mai 2026. Asta sugerează că utilizatorii folosesc linkurile albastre mai proeminente atunci când sunt disponibile.
Dar tendința generală rămâne neschimbată: Google se transformă dintr-un simplu intermediar într-o destinație de sine stătătoare. Aceasta nu este doar o problemă de trafic web; este o schimbare de paradigmă în modul în care accesăm și consumăm informația. În loc să navigheze pe site-uri, utilizatorii rămân în ecosistemul Google, unde AI-ul le oferă răspunsuri personalizate, iar ei pot continua cercetarea într-un mod conversațional.
Implicațiile sunt profunde. Publicațiile care depind de traficul din căutări trebuie să se adapteze – fie prin parteneriate cu platformele AI, fie prin crearea de conținut pe care AI-ul nu îl poate replica ușor. De asemenea, utilizatorii trebuie să fie conștienți că răspunsurile AI pot fi incomplete sau părtinitoare, iar verificarea surselor devine mai dificilă atunci când nu mai dai click pe linkuri.
Pe măsură ce AI-ul devine implicit în căutare, întrebarea nu mai este dacă vom folosi aceste instrumente, ci cum ne vom adapta la o lume în care mașinile ne spun răspunsurile, iar noi alegem dacă să le verificăm sau nu.
De ce este important:
Această tendință marchează o schimbare majoră în economia internetului. Google, motorul de căutare care a construit web-ul modern, devine acum un gardian al informației, iar editorii pierd controlul asupra traficului și veniturilor. În același timp, utilizatorii beneficiază de răspunsuri rapide, dar riscă să piardă diversitatea surselor și profunzimea informației. Înțelegerea acestei evoluții este crucială pentru oricine creează sau consumă conținut online.
