Cristóbal Valenzuela, cofondatorul și CEO-ul Runway, startup-ul de generare video bazat pe inteligență artificială evaluat la peste 5 miliarde de dolari, a provocat din nou dezbateri aprinse în industria creativă cu viziunea sa îndrăzneață despre viitorul producției cinematografice. În cadrul unui interviu acordat pentru Semafor World Economy, executivul a sugerat că studiourile de film ar trebui să își reconsidere fundamental strategia de investiții, alocând resursele destinate unui singur film blockbuster pentru producerea simultană a zeci de producții cinematografice.
Ideea centrală a propunerii lui Valenzuela este una simplă, dar provocatoare: în loc să investească 100 de milioane de dolari într-un singur film de 90 de minute, studiourile ar putea folosi aceeași sumă pentru a realiza 50 de filme cu același nivel calitativ și vizual. „Dacă cheltuiești o sută de milioane de dolari pentru a realiza un singur film de lungmetraj, care durează 90 de minute, imaginează-ți că folosești aceeași sumă pentru 50 de filme," a declarat Valenzuela. „Aceeași calitate. Același volum de producție, din punct de vedere vizual. Dar produci mult mai mult conținut. Astfel, ai șanse mult mai mari să obții un hit. Este o problemă de cantitate."
Această abordare se lovește direct de noțiunea tradițională că un film reprezintă investiția unui studio într-o operă de artă, iar industria cinematografică este una în care studiourile câștigă atunci când susțin echipa creativă potrivită. Cu toate acestea, Valenzuela sugerează că întreaga industrie poate fi redusă la un joc al numerelor – iar dacă produci suficient conținut, vei reuși în mod inevitabil.
În interviu, fondatorul Runway a recunoscut că există controverse semnificative legate de introducerea inteligenței artificiale într-o piață creativă precum producția de film și televiziune. Totuși, a afirmat că „lucrurile se schimbă rapid" și că majoritatea criticilor inițiale au venit mai mult dintr-un loc de frică și neînțelegere, în timp ce acum oamenii înțeleg mult mai bine ce pot face aceste instrumente puternice de inteligență artificială.
Compania a dezvoltat în mod constant modelele sale de inteligență artificială pentru a ajuta clasa creativă să „facă mai multă muncă, mai bine și mai rapid," a explicat Valenzuela. Runway colaborează deja cu un număr mare de studiouri și creatori, iar tehnologia contribuie deja la reducerea costurilor de producție, susține fondatorul.
Fenomenul este deja în plină desfășurare. Un exemplu elocvent este filmul „Bitcoin: Killing Satoshi", care urmează să fie lansat cu un buget de aproximativ 70 de milioane de dolari și care va fi prima producție cinematografică de calitate studio realizată cu inteligență artificială disponibilă pe piață. Utilizarea AI a redus costurile de producție de la un estimat de 300 de milioane de dolari, conform raportărilor din TheWrap. Amazon a apelat, de asemenea, la inteligența artificială pentru a reduce costurile de producție pentru film și televiziune, la fel cum au procedat și studiourile din India. Sony Pictures a anunțat că intenționează să utilizeze această tehnologie. Chiar și legendarul regizor James Cameron și-a exprimat sprijinul pentru inteligența artificială ca modalitate de a menține producția blockbusterurilor în funcțiune fără a recurge la disponibilizări.
Când a fost întrebat care sector al afacerii înregistrează cele mai mari reduceri de costuri datorită inteligenței artificiale, Valenzuela a răspuns: „Este peste tot. Este în faza de pre-producție, în scrierea scenariilor, în planificare, în execuție, în efectele vizuale – acest lucru deja începe să fie implementat la scară largă."
Inteligența artificială poate facilita producerea mai multui conținut. Criticii contestă însă credința industriei tech că scalarea creativității cu ajutorul AI va conduce automat la mai multă artă excelentă. „Există o criză a creativității în industrie din cauza incentivevelor economice legate de modul în care este realizat conținutul," a declarat Valenzuela. El a comparat producția video cu industria cărților, unde în prezent sunt produse aproximativ 25 de milioane de cărți anual – mai multe decât poate citi cineva.
„Desigur, nu citesc 25 de milioane de cărți... dar lumea este într-un loc mult mai bun pentru că există mai mulți oameni care reușesc să spună o poveste sau să transmită ceva lumii," a argumentat Valenzuela. Merită menționat că cifra lui Valenzuela pare să fie incorectă – datele UNESCO indică faptul că 2,2 milioane de titluri noi sunt publicate în fiecare an. Totuși, el ar putea include cărțile auto-publicate și poveștile de pe platforme precum Wattpad, multe dintre acestea fiind acum produse și cu ajutorul AI și adesea excluse din estimările tradiționale.
În orice caz, ideea este de a inunda piața cu conținut, chiar dacă doar o parte din acesta va deveni hituri. Aceasta este ceea ce speră Valenzuela că industria cinematografică va face acum, grație inteligenței artificiale.
„Avem un motto intern la Runway că cele mai bune filme nu au fost încă realizate pentru că nu am auzit încă probabil de la miliarde de oameni care nu au avut acces la această tehnologie," a concluzionat Valenzuela.
Această viziune provocatoare ridică întrebări fundamentale despre viitorul artei cinematografice. Poate fi creativitatea redusă la un joc al probabilităților statistice? Poate cantitatea să înlocuiască calitatea în industria entertainmentului? Răspunsurile vor veni, fără îndoială, odată cu evoluția tehnologiei și adoptarea tot mai largă a instrumentelor AI în producția de film. Cert este că transformarea este în curs de desfășurare, iar industria cinematografică se află la o răscruce majoră între tradiție și inovație tehnologică.
CEO-ul Runway Propune o Revoluție în Industria Filmului: 50 de Filme în Loc de un Singur Blockbuster de 100 de Milioane de Dolari
