O postare pe Bluesky pare să arate o reclamă într-o stație de metrou care prezintă arta lui Green, cu excepția faptului că textul câinelui a fost schimbat în „[M]y pipeline is on fire” („Conducta mea e în flăcări”), iar un mesaj suprapus îndeamnă trecătorii să „Angajeze-o pe Ava, AI BDR” (Business Development Representative). Citând acea postare, Green a spus că „tot mai mulți oameni mă anunță despre asta” și că „nu este ceva la care am fost de acord”. În schimb, el a spus că reclama „a fost furată așa cum fură AI-ul” și le-a cerut urmăritorilor să „o vandalizeze dacă și când o văd”.
Când TechCrunch a trimis un e-mail către Artisan întrebând despre reclamă, compania a răspuns: „Avem mult respect pentru KC Green și munca lui și vom lua legătura direct cu el”. Într-un e-mail ulterior, compania a spus că a programat o întâlnire pentru a vorbi cu el. Artisan a mai atras controverse cu reclamele sale în trecut, în special cu panouri publicitare care îndemnau afacerile să „Nu mai angajeze oameni” – deși fondatorul și CEO-ul Jaspar Carmichael-Jack a insistat că mesajul se referea la „o categorie de muncă”, nu la „oameni în general”.
„This is fine” a apărut pentru prima dată în banda desenată web a lui Green, „Gunshow”, în 2013, și, deși el nu s-a dezis complet de câinele care zâmbește în timp ce se topește (recent a transformat banda într-un joc), este clar că personajul a scăpat de sub controlul său. Și, desigur, Green este departe de a fi singurul artist care și-a văzut arta transformată în meme folosită în moduri pe care le consideră reprobabile.
Unii artiști au acționat în justiție atunci când arta lor a fost monetizată sau folosită în scopuri comerciale fără permisiune, de exemplu când caricaturistul Matt Furie a dat în judecată site-ul de teorii ale conspirației de extremă dreaptă Infowars pentru că a folosit personajul său, Pepe the Frog, într-un poster. (Furie și Infowars au ajuns în cele din urmă la o înțelegere.) Green a declarat pentru TechCrunch, prin e-mail, că va „căuta reprezentare legală, pentru că simte că trebuie”. Totuși, el a spus că „îmi ia avântul” faptul că trebuie să „scoată timp din viața mea pentru a încerca să mă descurc în sistemul judiciar american, în loc să investesc acel timp în ceea ce mă pasionează, și anume să desenez benzi desenate și povești”. Green a adăugat: „Acești perdanți fără creier din AI nu sunt de neatins, iar meme-urile nu apar din aer.”
De ce este important:
Acest caz evidențiază o problemă tot mai frecventă în era inteligenței artificiale generative: utilizarea neautorizată a operelor artistice pentru antrenarea modelelor sau pentru campanii comerciale. Deși companiile de AI susțin adesea că „respectă” artiștii, realitatea este că mulți creatori își văd munca folosită fără consimțământ, fără compensație și fără credit. Reacția lui KC Green – de a încuraja vandalizarea reclamei și de a lua în considerare acțiuni legale – reflectă frustrarea tot mai mare a artiștilor care se simt neputincioși în fața unor corporații care profită de pe urma creativității lor. Dacă Green va da în judecată, acest caz ar putea stabili un precedent important privind drepturile de autor în contextul AI, mai ales când vine vorba de meme-uri virale care au devenit parte din cultura digitală. În plus, subliniază nevoia de reglementări mai clare care să protejeze creatorii în fața exploatării comerciale de către tehnologiile emergente.
