Mișcarea ar reprezenta o schimbare strategică majoră pentru Disney+, care până acum s-a bazat exclusiv pe abonamente plătite (fie cu reclame, fie fără). În contextul în care prețurile abonamentelor la marile platforme de streaming continuă să crească, tot mai mulți consumatori se orientează către servicii gratuite, finanțate prin publicitate. Datele Nielsen arată o tendință clară: în aprilie 2026, serviciile gratuite de streaming reprezentau 18,7% din timpul total de vizionare a televiziunii în SUA, față de 16,8% în aprilie 2025 și 12,7% în aprilie 2024. Creșterea este constantă și semnificativă, iar Disney nu poate ignora această migrare a audienței.
Prin oferirea unui nivel gratuit, Disney+ ar putea concura mai eficient cu platforme precum YouTube și Tubi, care deja atrag o parte tot mai mare din timpul petrecut de utilizatori în fața ecranelor. YouTube, de exemplu, este de mult timp un gigant al conținutului gratuit, iar Tubi (deținut de Fox) a crescut exploziv în ultimii ani, oferind mii de filme și seriale fără niciun cost, doar cu reclame. În plus, competitori direcți precum Apple TV+ și Paramount+ permit deja non-abonaților să acceseze câteva episoade gratuite, ceea ce le oferă un avantaj în atragerea de noi utilizatori. Disney+ rămâne în urmă în acest sens, iar un nivel gratuit ar putea echilibra balanța.
O altă dimensiune importantă este diferențierea față de Netflix și Amazon Prime Video, care nu oferă încă acces gratuit fără abonament (deși Netflix are un plan cu reclame, dar tot plătit). Disney+ ar putea folosi conținutul său extrem de popular – de la francizele Marvel și Star Wars până la clasicele Disney și Pixar – pentru a atrage utilizatori care altfel nu ar plăti. Aceștia ar putea fi expuși la reclame și, ulterior, convinși să treacă la un abonament plătit pentru a accesa întreaga bibliotecă.
Desigur, rămân multe necunoscute. Ce conținut va fi disponibil gratuit? Vor fi doar episoade pilot, filme mai vechi sau chiar lansări recente? Cum va fi structurat modelul de publicitate? Și, cel mai important, când? Deocamdată, Disney nu a făcut niciun anunț oficial, iar raportul Business Insider se bazează pe surse interne. Totuși, simplul fapt că această discuție are loc la nivelul conducerii indică o schimbare de strategie.
Pentru piața din România, un astfel de nivel gratuit ar putea fi o gură de aer proaspăt. Disney+ a intrat pe piața locală în 2022, dar concurența cu Netflix, HBO Max (acum Max) și Amazon Prime este acerbă. Un nivel gratuit ar putea atrage utilizatori care ezită să plătească încă un abonament, mai ales în contextul inflației și al creșterii costurilor de trai. De asemenea, ar putea stimula adopția serviciului în rândul tinerilor și al familiilor cu venituri mai mici.
De ce este important:
Această potențială mișcare a Disney+ reflectă o tendință mai amplă în industria streamingului: trecerea de la modelul exclusiv pe abonament la un model hibrid, în care conținutul gratuit cu reclame devine o poartă de intrare pentru noi abonați. Dacă Disney+ va implementa un nivel gratuit, ar putea schimba dinamica competiției, forțând și alți jucători să își reevalueze strategiile. Pentru consumatori, înseamnă mai multe opțiuni și, poate, prețuri mai accesibile. Rămâne de văzut dacă Disney va face acest pas și cât de generos va fi cu conținutul gratuit.
