Panoul „My Ad Center” poate fi accesat de oricine, la nivel global, făcând clic pe meniul cu trei puncte sau pe pictograma de informații din reclamele întâlnite pe Google Search, YouTube și Google Discover. Acest panou permite deja utilizatorilor să blocheze sau să raporteze reclame, să afle mai multe despre advertiser sau de ce le-a fost afișată reclama respectivă. Acum, utilizatorii vor vedea și o opțiune numită „Cum a fost făcută această reclamă”, care va indica dacă reclama a fost creată sau editată cu ajutorul AI-ului.
Google spune că, atunci când advertiserii folosesc propriile sale instrumente de publicitate bazate pe AI generativ pentru a crea reclame, dezvăluirea va fi activată automat. În schimb, dacă reclama este creată în altă parte, advertiserul va trebui să folosească un nou control pentru a indica dacă AI-ul a fost implicat în crearea sa. Google nu va efectua propria verificare pentru a determina dacă acesta este cazul. În anumite piețe, reclama poate fi etichetată ca fiind generată de AI și dacă legea locală o impune.
Această mișcare vine pe fondul unei dezbateri tot mai aprinse despre modul în care AI-ul poate fi folosit pentru a crea conținut care pare real, dar nu este. De la imagini cu produse care nu există în realitate până la clipuri video cu persoane care nu au spus niciodată acele cuvinte, AI-ul a deschis cutia Pandorei în ceea ce privește autenticitatea conținutului online. Pentru consumatori, este din ce în ce mai greu să distingă între ceea ce este real și ceea ce este generat de AI. De aceea, inițiativa Google este binevenită, deși nu este perfectă.
Criticii spun că sistemul se bazează prea mult pe onestitatea advertiserilor. Dacă o companie creează o reclamă cu ajutorul AI-ului, dar nu declară acest lucru, Google nu va putea să o identifice automat. Cu toate acestea, Google susține că va continua să monitorizeze reclamele pentru a se asigura că nu sunt înșelătoare, iar utilizatorii pot raporta orice reclamă suspectă. În plus, în viitor, este posibil ca Google să implementeze tehnologii proprii de detectare a conținutului generat de AI, dar deocamdată, responsabilitatea cade pe umerii advertiserilor.
Un alt aspect important este că această funcție nu se aplică doar reclamelor video sau imagini, ci și textelor generate de AI. De exemplu, dacă o reclamă conține un text scris de un model de limbaj, acest lucru ar trebui dezvăluit. Totuși, există o zonă gri: multe reclame folosesc AI-ul pentru a optimiza textul sau pentru a genera variante, fără ca utilizatorul final să observe. Google va trebui să definească mai clar ce înseamnă „creată sau editată cu AI” pentru a evita confuziile.
Pentru utilizatorii obișnuiți, această funcție va fi un instrument util pentru a lua decizii mai informate. Dacă știi că o reclamă a fost generată de AI, poți fi mai sceptic în legătură cu ceea ce vezi. De exemplu, o reclamă pentru o mașină care arată într-un peisaj idilic ar putea fi de fapt o imagine generată de AI, nu o fotografie reală. Acest lucru poate influența percepția asupra produsului și poate preveni achizițiile bazate pe imagini false.
Google a început deja să implementeze această funcție la nivel global, iar utilizatorii o pot vedea în următoarele săptămâni. Compania spune că va continua să îmbunătățească transparența în publicitate și să ofere mai multe informații despre modul în care sunt create reclamele. Pe măsură ce AI-ul devine tot mai prezent în viața noastră, astfel de măsuri sunt esențiale pentru a menține încrederea consumatorilor.
De ce este important:
Această inițiativă a Google marchează un pas important spre transparență în publicitatea digitală, într-un moment în care inteligența artificială poate crea conținut aproape imposibil de distins de realitate. Pentru consumatori, a ști dacă o reclamă a fost generată de AI înseamnă a putea face alegeri mai informate și a evita capcanele vizuale sau textuale care pot induce în eroare. Deși sistemul nu este perfect și se bazează pe auto-declararea advertiserilor, el stabilește un precedent important pentru alte platforme și pentru reglementări viitoare. În plus, această funcție poate contribui la combaterea dezinformării și a reclamelor înșelătoare, protejând astfel integritatea spațiului digital.
