Pe TikTok și Instagram, unul dintre influenceri a fost întâmpinat cu replici de genul „Ți-ai vândut sufletul pentru o cameră frumoasă de hotel” sau „Poți să faci un videoclip în care să reconciliezi această excursie cu impactul ecologic al centrelor de date AI?”. Un alt creator a fost întrebat dacă va realiza un „get-ready-with-me” (un format popular în care influencerii își filmează rutina de pregătire) în timp ce vizitează un centru de date. Când TechCrunch a contactat un al treilea influencer pentru a discuta despre experiența sa, acesta părea să fi șters videoclipul respectiv, deși a păstrat alte postări care nu menționează explicit că făceau parte din excursia OpenAI.
Nu este surprinzător că OpenAI recurge la influenceri și la excursii de lux. În februarie, Vanity Fair relata că firma l-a angajat pe Charles Porch, supranumit „șoptitorul celebrităților”, ca prim vicepreședinte pentru parteneriate creative globale. Porch venise de la Instagram, unde ocupa aceeași funcție. În anunțul angajării, el spunea că misiunea lui este să vorbească cu comunitățile creative „pentru a înțelege cum putem construi cele mai bune produse care să le servească” și că plănuia un „tur de ascultare” pentru a afla mai multe despre relația oamenilor cu instrumentele AI.
Este important de menționat că OpenAI nu este singurul laborator de AI care a colaborat cu influenceri. Anthropic a organizat o cină de brand pentru Claude, iar în februarie, Microsoft Copilot a sponsorizat o excursie pentru influenceri la Super Bowl, după cum relata newsletter-ul tech Sarah and Kate. Totuși, niciuna dintre aceste acțiuni nu a stârnit o reacție atât de puternică precum cea a OpenAI.
Un influencer a scris pe LinkedIn că a crezut că oamenii „ar fi interesați de sfaturi și trucuri din culise” despre utilizarea tehnologiei OpenAI, dar nu și-a dat seama câți oameni sunt anti-AI. „Nici o secundă nu m-am gândit că ar fi controversat”, a scris ea.
TechCrunch a vorbit cu o persoană care a lăsat un comentariu negativ la un videoclip postat de un participant la „Summer Camp” OpenAI. Comentatoarea a subliniat că mulți americani au o viziune negativă asupra AI și că este nevoie de o conversație despre cum să folosim tehnologia mai responsabil. „Aceste evenimente pompoase pentru influenceri oferă, din nou, muniție pentru opinii negative”, a spus ea pentru TechCrunch. „Lumea arde. Nu este un moment potrivit să te lauzi cu o suită de 5.000 de dolari pe noapte.”
Există și un context mai larg legat de momentul ales pentru această excursie. OpenAI urmează să semneze un acord de 500 de miliarde de dolari pentru construirea unui centru de date în Ohio, într-o perioadă în care impactul socio-ecologic al centrelor de date AI a devenit un subiect central. Ironia nu a scăpat multor comentatori: OpenAI a organizat o retragere de brand într-un resort de lux înconjurat de natură. Alții au menționat și contractul de 200 de milioane de dolari al OpenAI cu Departamentul Apărării al SUA drept un motiv pentru care excursia a stârnit indignare.
TechCrunch a contactat influencerii pentru comentarii. OpenAI nu a răspuns imediat unei solicitări de comentariu.
Această controversă evidențiază o tensiune tot mai mare între industria AI și percepția publică. Pe de o parte, companiile de AI încearcă să-și umanizeze tehnologia și să creeze o imagine prietenoasă prin intermediul influencerilor. Pe de altă parte, publicul devine din ce în ce mai conștient de costurile reale ale AI: consumul masiv de energie, impactul asupra mediului, utilizarea în domeniul militar și potențialul de a înlocui locuri de muncă. O excursie de lux pentru câțiva creatori de conținut poate părea inofensivă, dar într-un climat social în care inegalitatea economică și criza climatică sunt în prim-plan, astfel de gesturi sunt percepute ca tone surde.
În plus, există o întrebare legată de autenticitate. Influencerii care promovează produse AI fără a aborda controversele asociate riscă să-și piardă credibilitatea. Publicul nu mai acceptă cu ușurință conținutul sponsorizat care ignoră realitățile incomode. Așa cum a spus comentatoarea citată de TechCrunch, „lumea arde” – iar oamenii vor ca influencerii și companiile să recunoască acest lucru, nu să se ascundă în spatele unor imagini idilice.
De ce este important:
Această controversă reflectă o schimbare majoră în modul în care publicul percepe inteligența artificială și companiile din spatele ei. OpenAI, deși lider în domeniu, se confruntă cu o criză de imagine generată de decizii care par să ignore preocupările legitime ale societății. Excursia de lux pentru influenceri nu este doar o greșeală de PR, ci un simptom al unei deconectări tot mai mari între industria tech și valorile sociale. Pe măsură ce AI devine omniprezentă, dezbaterea despre etica, sustenabilitatea și responsabilitatea sa va deveni tot mai aprinsă. Evenimente ca acesta ne reamintesc că tehnologia nu există într-un vid – iar modul în care este promovată și percepută contează la fel de mult ca și inovațiile în sine.
