Compania Meta a început să testeze un abonament premium pe Instagram în mai multe țări, au confirmat reprezentanții companiei pentru TechCrunch luni. Noul serviciu, denumit Instagram Plus, oferă abonaților acces la funcții exclusive care nu sunt disponibile utilizatorilor obișnuiți ai platformei de socializare. Această mișcare strategică vine la exact două luni după ce Meta a anunțat public că intenționează să testeze noi modele de abonamente pe Instagram, Facebook și WhatsApp, marcând astfel o nouă eră în strategia de monetizare a companiei conduse de Mark Zuckerberg.
Printre funcțiile premium disponibile pe Instagram Plus se numără capacitatea de a vizualiza un story – o fotografie sau o înregistrare video care dispare după 24 de ore – fără ca cel care a postat să știe că l-ai văzut. Aceasta reprezintă probabil cea mai atractivă caracteristică a noului abonament, deoarece mulți utilizatori au evitat să vizualizeze anumite story-uri tocmai pentru a nu lăsa urme vizibile. În plus, abonații vor putea vedea și câte persoane au revedeut story-urile lor proprii, o funcție care oferă o perspectivă mai detaliată asupra angajamentului audienței.
O altă funcție importantă includedă în Instagram Plus este posibilitatea de a crea liste nelimitate de audiență pentru story-uri, dincolo de lista simplă „Prieteni Apropiati" disponibilă în mod gratuit. Aceasta înseamnă că utilizatorii pot personaliza cine vede fiecare story în parte, grupând followerii în diferite liste în loc să aibă opțiunea limitată de a partaja cu toată lumea sau doar cu un grup restrâns de persoane. Funcționalitatea oferă un nivel fără precedent de control asupra confidențialității și segmentării audienței.
De asemenea, abonații vor putea să își extindă story-ul pentru încă 24 de ore și să aleagă să evidențieze un story o dată pe săptămână, crescând astfel vizibilitatea acestuia prin aducerea lui în prim-planul secțiunii de story-uri pentru followeri. În plus, utilizatorii premium pot oferi un „Superlike" animat la story-urile altora și pot căuta în lista de vizualizări ale story-ului propriu pentru a vedea rapid dacă o anumită persoană a vizualizat conținutul, în loc să fie nevoiți să deruleze prin întreaga listă.
Deși Meta nu a dezvăluit în ce țări testează exact noul abonament premium, rapoartele din mediul online indică faptul că testarea are loc în Mexic, Japonia și Filipine. Prețurile variază în funcție de țară, dar conform capturilor de ecran distribuite de utilizatori, costul este de aproximativ 39 de pesos mexicani (circa 2,20 dolari americani) pe lună în Mexic, 319 yeni pe lună (aproximativ 2 dolari) în Japonia și 65 de pesos filipinezi pe lună (aproximativ 1,07 dolari) în Filipine. Este posibil ca Meta să testeze abonamentul și în alte țări în perioada următoare.
Merită subliniat faptul că abonamentul plătit pe Instagram este complet separat de Meta Verified, care se adresează creatorilor de conținut și businessurilor și oferă funcții precum badge-ul de verificare și protecții împotriva impersonificării pentru o taxă lunară. Instagram Plus este conceput în schimb pentru utilizatorii obișnuiți ai platformei, care doresc funcții suplimentare fără a fi nevoiți să creeze conținut profesional.
Deși lansarea abonamentelor suplimentare va permite Meta să genereze venituri suplimentare, mulți utilizatori vor fi probabil descurajați de oboseala legată de abonamente. Piața este deja saturată cu numeroase servicii de abonament, de la streaming video și muzică până la aplicații de productivitate și jocuri. Unii utilizatori au ieșit deja pe rețelele de socializare pentru a-și exprima nemulțumirea față de această nouă ofertă de abonament, considerând că funcțiile oferite nu justifică costul lunar.
Desigur, precedentele create de Snapchat și X au demonstrat că există cu siguranță o piață pentru abonamentele la rețelele de socializare. Snap a anunțat recent că Snapchat+, care începe de la 3,99 dolari pe lună pentru funcții exclusive, a depășit 25 de milioane de abonați. Acest succes i-a încurajat probabil pe cei de la Meta să urmeze aceeași strategie de monetizare. Meta a declarat că va continua să testeze abonamentul premium Instagram înainte de a-l extinde la scară mai largă.
Această mișcare face parte dintr-o strategie mai amplă a Meta de a diversifica fluxurile de venituri, într-un context în care veniturile din publicitate digitală sunt sub presiune din cauza schimbărilor în materie de confidențialitate și a concurenței acerbe. Introducerea abonamentelor premium reprezintă o abordare prudentă care ar putea oferi stabilitate financiară companiei pe termen lung, reducând dependența exclusivă de publicitate.
Viitorul Instagram Plus va depinde în mare măsură de modul în care utilizatorii vor receptiona această inițiativă. Dacă funcțiile oferite se dovedesc cu adevărat valoroase pentru utilizatori, este posibil ca modelul de abonament să devină o componentă permanentă a ecosistemului Meta. În caz contrar, compania ar putea fi nevoită să își reconsidere strategia sau să ajusteze prețurile și funcțiile incluse pentru a atrage mai mulți abonați.
Meta lansează Instagram Plus: Abonamentul premium care îți permite să vezi story-urile anonim
