Ce înseamnă, mai exact, „canale live mereu pornite”? Imaginați-vă că deschideți Netflix și, în loc să alegeți un serial sau un film, dați peste un flux continuu de conținut – poate un canal dedicat comediei, unul cu documentare despre natură sau chiar unul cu reality show-uri. Nu mai trebuie să decideți ce să urmăriți; lăsați doar canalul să ruleze în fundal, ore întregi. Sună cunoscut? Exact așa funcționează Pluto TV, Tubi sau chiar televiziunea clasică, doar că acum Netflix vrea să intre și el în joc.
Această mișcare ar pune Netflix în competiție directă cu serviciile gratuite suportate de publicitate, cum ar fi Pluto TV (deținut de Paramount) și Tubi (deținut de Fox). Dar, spre deosebire de acestea, Netflix ar putea oferi canale live ca parte a abonamentului existent sau poate ca un nivel suplimentar. Și, ceea ce este poate cel mai important pentru Netflix, canalele live nu permit utilizatorilor să sară peste reclame – ceea ce înseamnă o gură de aer proaspăt pentru divizia de publicitate a companiei, care încă încearcă să-și găsească ritmul.
De altfel, The Wall Street Journal mai scrie că Netflix explorează și posibilitatea de a oferi pachete (bundles) similare cu cele de la Apple și Amazon. Printre partenerii discutați s-ar număra Peacock, serviciul de streaming al NBCUniversal. Asta ar însemna că, în viitor, ai putea plăti o singură factură pentru Netflix + Peacock, poate chiar și alte servicii.
Toate aceste planuri vin pe fondul unor îngrijorări reale legate de scăderea interesului publicului. Bloomberg relata recent că Netflix este tot mai preocupat de prăpastia dintre numărul de vizionări din sezonul 1 și cel din sezonul 2 al multor seriale originale. Cu alte cuvinte, oamenii încep seriale, dar nu mai revin pentru continuare. Asta ridică semne de întrebare legate de capacitatea Netflix de a produce hituri pe termen lung.
Mai mult, cota Netflix din totalul vizionărilor TV a scăzut. Potrivit Nielsen, în aprilie 2025, Netflix a reprezentat doar 7,8% din timpul petrecut în fața televizorului în SUA. Poate părea mult, dar este o scădere față de lunile anterioare și un semnal că utilizatorii își împart tot mai mult timpul între platforme.
Ca să nu stea pe loc, Netflix a mai experimentat cu formate scurte (short-form video), cu video-podcasturi și chiar cu o aplicație de jocuri pentru copii. Iar vineri, Variety a anunțat că Netflix poartă negocieri pentru a cumpăra Letterboxd, populara rețea socială pentru cinefili. Toate acestea arată o companie care nu se mulțumește să fie doar „biblioteca de filme și seriale”, ci vrea să devină un ecosistem de divertisment complet.
Ce ar însemna canalele live pentru utilizatori? În primul rând, confort. Nu mai pierzi timpul alegând ce să vezi – dai drumul la un canal și gata. În al doilea rând, poate fi o modalitate de a descoperi conținut nou pe care nu l-ai fi ales singur. În al treilea rând, pentru cei care folosesc Netflix ca „zgomot de fundal” (de exemplu, în timp ce gătesc sau lucrează), canalele live sunt perfecte.
Dar există și riscuri. Canalele live ar putea canibaliza vizionările la cerere (on-demand), care sunt bread and butter-ul Netflix. De asemenea, ar putea dilua brandul Netflix, cunoscut pentru calitatea producțiilor originale. Pluto TV și Tubi sunt percepute ca „televiziune low-cost”, cu mult conținut vechi sau de arhivă. Netflix va trebui să găsească un echilibru între conținut premium și fluxuri continue.
Un alt aspect important: publicitatea. Netflix a lansat abonamentul cu reclame în 2022, dar creșterea a fost mai lentă decât se aștepta. Canalele live, unde reclamele nu pot fi sărite, ar putea atrage mai mulți agenți de publicitate dispuși să plătească sume mari pentru audiențe captive. Este o mișcare inteligentă din punct de vedere financiar.
În concluzie, Netflix pare să se îndrepte către un model hibrid: pe de o parte, conținut la cerere de înaltă calitate, pe de altă parte, canale live care imită experiența televiziunii clasice. Dacă planurile se vor materializa, s-ar putea să vedem în curând pe Netflix un canal „Netflix Comedy 24/7” sau „Netflix Documentaries Live”. Rămâne de văzut dacă abonații vor îmbrățișa această schimbare sau o vor considera un pas înapoi.
De ce este important:
Această mutare strategică a Netflix reflectă o tendință mai largă în industria streamingului: oboseala alegerii și nevoia de conținut „pasiv”. Dacă Netflix reușește să integreze canale live fără a-și pierde identitatea, ar putea stabili un nou standard pentru platformele de streaming. În același timp, competiția cu Pluto TV și Tubi va forța toți jucătorii să inoveze, iar utilizatorii vor beneficia de mai multe opțiuni și prețuri mai bune. Pentru piața de publicitate, este o veste excelentă: canalele live înseamnă mai mult inventar publicitar și audiențe mai ușor de măsurat.
