Gigantul streaming Netflix a anunțat joi că va lansa în această lună un feed video vertical, similar cu cel oferit de TikTok, în cadrul aplicațiilor sale, marcând astfel o schimbare strategică majoră în abordarea platformei față de conținutul video și experiența utilizatorilor. De asemenea, compania a dezvăluit planuri ambițioase de integrare a inteligenței artificiale atât în procesul de creare a conținutului, cât și în sistemele de recomandare personalizate pentru abonați.
Conform informațiilor prezentate în cadrul conferinței telefonice dedicate rezultatelor din primul trimestru al anului 2026, Netflix a testat funcționalitatea de feed video vertical încă din anul precedent, iar acum se află în faza finală de pregătire pentru lansarea oficială. Această caracteristică nouă este concepută pentru a facilita descoperirea podcasturilor video și a altor tipuri de conținut, completând astfel portofoliul existent de emisiuni, seriale și filme disponibile pe platformă.
Gregory Peters, co-CEO al Netflix, a evidențiat în cadrul conferinței că, deși compania investește în tehnologii de personalizare și recomandare de peste două decenii, există încă un potențial considerabil de îmbunătățire prin adoptarea tehnologiilor mai noi, în special a celor bazate pe inteligență artificială generativă. Peters a explicat că sistemele de recomandare bazate pe arhitecturi de modele noi nu doar că îmbunătățesc personalizarea curentă, ci permit și o iterare și îmbunătățire mult mai rapidă, adăugând suport pentru diferite tipuri de conținut mult mai eficient.
În ceea ce privește utilizarea inteligenței artificiale în procesul de creație de conținut, Ted Sarandos, celălalt co-CEO al companiei, și-a exprimat convingerea că instrumentele AI vor transforma întregul lanț de producție cinematografică și televizată. Sarandos a declarat că, în general, se așteaptă ca GenAI să îmbunătățească calitatea conținutului prin oferirea unor instrumente și procese mai performante. „Un artist talentat va crea întotdeauna artă extraordinară, iar inteligența artificială nu va schimba acest lucru fundamental. Însă AI le va oferi artiștilor instrumente mai bune pentru a-și transpune viziunile în realitate," a afirmat Sarandos.
Un moment important în strategia Netflix de integrare a AI a fost achiziția, în urmă cu o lună, a companiei InterPositive, fondată de actorul și regizorul Ben Affleck. Sarandos a menționat că această achiziție a generat un interes semnificativ din partea creatorilor de conținut. „Prin achiziția InterPositive, considerăm că accelerăm capacitatea noastră GenAI, deoarece este o tehnologie proprietară creată special pentru cineaști și procesul de filmmaking, diferită de alte aplicații video GenAI disponibile pe piață. Deși proprietatea noastră asupra InterPositive este foarte recentă, am generat interes din partea creatorilor care au petrecut timp cu instrumentele respective, și observăm un impuls în creștere în ceea ce privește adoptarea," a explicat co-CEO-ul.
Pe lângă aceste inițiative, Netflix a anunțat că intenționează să utilizeze inteligența artificială pentru îmbunătățirea suitei de publicitate, permițând noi formate și personalizare avansată pentru a obține randamente mai bune pentru inserții. Compania și-a stabilit un obiectiv ambițios de generare a veniturilor din publicitate de 3 miliarde de dolari în acest an.
Rezultatele financiare ale Netflix pentru primul trimestru al anului 2026 confirmă traiectoria ascendentă a companiei. Veniturile au atins 12,25 miliarde de dolari, reprezentând o creștere de 16,2% față de aceeași perioadă a anului trecut, în timp ce profitul a crescut cu 83%, ajungând la 5,28 miliarde de dolari. Aceste cifre demonstrează că strategia companiei de diversificare a modelului de afaceri, inclusiv prin introducerea nivelurilor de abonament cu publicitate, continuă să dea rezultate.
Un alt aspect notabil anunțat odată cu rezultatele trimestriale este plecarea lui Reed Hastings, cofondatorul și președintele companiei, din consiliul de administrație în această vară. Hastings rămâne totuși în funcția de cofondator al platformei, dar retragerea sa din board marchează sfârșitul unei ere pentru companie, care a fost condusă de acesta încă de la înființarea în 1997.
De asemenea, compania a confirmat că a încheiat anul 2025 cu 325 de milioane de abonați plătitori, cifră care subliniază poziția dominantă a Netflix pe piața streaming global. Recentul increase al prețurilor pentru abonamente în Statele Unite, implementat la sfârșitul lunii trecute, ar putea avea un impact pozitiv asupra veniturilor în trimestrul următor, conform estimărilor conducerii.
Aceste anunțuri vin în contextul unei competiții din ce în ce mai intense pe piața streaming-ului video, unde platforme precum YouTube, Instagram și TikTok au stabilit deja standardul pentru consumul de conținut video vertical pe dispozitive mobile. Prin introducerea feed-ului video vertical, Netflix încearcă să atragă și să rețină utilizatorii tineri, care petrec din ce în ce mai mult timp pe platformele de tip scurt-format, încercând totodată să valorifice această tendință pentru a-și diversifica oferta de conținut și a crește timpul petrecut de abonați pe platformă.
Integrarea inteligenței artificiale în sistemele de recomandare reprezintă un pas strategic important, permițând Netflix să ofere sugestii mult mai precise și personalizate, bazate nu doar pe istoricul de vizionare, ci și pe preferințele în evoluție ale fiecărui utilizator. Această abordare ar putea revoluționa experiența de streaming, transformând platforma dintr-un simplu serviciu de video la cerere într-un companion intelligent de divertisment personalizat.
Achiziția InterPositive și planurile de utilizare a AI în creația de conținut sugerează că Netflix își consolidează poziția nu doar ca platformă de distribuție, ci și ca actor major în industria producției de conținut. Prin furnizarea de instrumente AI proprietare pentru regizori și cineaști, compania poate atrage talente creative care caută tehnologii de ultimă generație pentru a-și transpune viziunile artistice în realitate, creând astfel un ciclu virtuos de conținut de calitate superioară care atrage și reține abonații.
Netflix se pregătește să lanseze un feed video vertical inspirat de TikTok și să integreze inteligența artificială în recomandări și creație de conținut
