Brandurile, la rândul lor, se înscriu pe Noise pentru a-și exprima nevoile de conținut și bugetul disponibil. Platforma se ocupă de restul, permițându-le să deruleze campanii simultane cu mii de creatori, fără bătăile de cap legate de găsirea influencerilor, gestionarea relațiilor individuale sau procesarea plăților. Această abordare a atras deja atenția investitorilor. Miercuri, Noise a anunțat o rundă de finanțare seed de 5,5 milioane de dolari, condusă de Capital Midwest, M25 și Girshin Robotics, aducând totalul finanțărilor la 7,2 milioane de dolari. Alți investitori includ CapitalizeVC și operatori din companii precum DoorDash.
Startup-ul se bazează pe o piață în plină expansiune a influencerilor, în care 57% dintre tineri și puțin peste 40% dintre adulții americani își doresc să participe. Noise se alătură altor companii de infrastructură pentru creatori, precum Billo și JoinBrands, dar se diferențiază prin accentul pus pe oamenii obișnuiți. Fondatorii Diego Kafie, Stu Feldt și Nic Weber au lansat Noise după ce au petrecut doi ani construind o aplicație de jocuri mobile numită Playbite. Acum, platforma se laudă cu 1,5 milioane de creatori înregistrați.
CEO-ul Diego Kafie a declarat că cei mai buni creatori ai companiei câștigă peste șase cifre pe an, iar platforma își ia un comision din sumele plătite de branduri odată ce vizualizările sunt livrate. „Cele mai importante branduri ale noastre lucrează cu câteva mii de creatori pe pilot automat”, a spus el. În prezent, mulți dintre clienți sunt aplicații mobile, startup-uri cu bugete limitate care doresc să folosească marketingul cu influenceri. Scopul este ca, în viitor, să colaboreze cu companii de toate dimensiunile.
„Sunt cei mai interesați să ajungă la o gamă largă de potențiali clienți, ceea ce îi face utilizatorii ideali pentru Noise, unde pot recruta cu ușurință o mică armată de oameni care să devină cei mai mari utilizatori și susținători ai lor”, a explicat Kafie. „Aceasta oferă brandurilor un nivel fără precedent de diversitate a conținutului și de acoperire, la o fracțiune din costul altor strategii tradiționale de marketing.”
Experiența fondatorilor de la Playbite a fost esențială. „Am încercat o mulțime de strategii creative de marketing”, a spus Kafie despre cum au încercat să scaleze Playbite. De exemplu, au încercat să recruteze proprii jucători și să-i învețe cum să creeze conținut social care să promoveze aplicația. „Am început cu cinci, zece, 25, apoi 100 de oameni”, a continuat el. „Înainte să ne dăm seama, instalările au explodat, pe măsură ce această mică armată de oameni mergea pe TikTok și posta zilnic conținut captivant despre jocuri mobile și despre aplicația noastră.” Cel mai important, a subliniat el, acest lucru s-a întâmplat „la o fracțiune din costul strategiilor tradiționale de marketing”, pentru că au învățat oameni obișnuiți să devină creatori de conținut de la zero. „Dacă am fi mers la creatori consacrați cu mulți urmăritori și influență, tarifele lor ar fi fost prohibitive pentru bugetul nostru de startup.”
Această experiență i-a inspirat să creeze Noise. Capitalul proaspăt va fi folosit pentru extinderea capacităților produsului și pentru angajări. Noise a lansat recent și programul Organic-to-Ads, care permite brandurilor să preia videoclipurile create de utilizatorii Noise și să le ruleze ca reclame plătite pe Meta și TikTok, pe lângă postările organice ale creatorilor. „Creatorii postează în continuare pe platforme”, a spus el. „Dar, în plus, brandurile pot acum să investească în reclame plătite pentru acele materiale creative pentru a ajunge la mai mulți oameni.”
Kafie a respins sugestia că aceasta ar fi o modalitate de a plăti creatorii mai puțin decât ar putea obține pe cont propriu dacă un brand i-ar aborda direct. El a spus că brandurile își stabilesc tarifele, iar creatorii pot decide dacă acceptă sau nu. De asemenea, a subliniat că platforma se specializează în lucrul cu „oameni obișnuiți și transformarea lor în creatori noi”. Într-o lume în care este din ce în ce mai greu să devii influencer, Noise ar putea fi o cale pentru mulți de a ocoli stresul, timpul și banii necesari pentru a reuși în crearea de conținut.
De ce este important:
Noise democratizează crearea de conținut, oferind oricui șansa de a câștiga bani din pasiunea pentru social media, fără a avea nevoie de o bază mare de fani. Într-o piață saturată de influenceri, această platformă oferă brandurilor o alternativă accesibilă și scalabilă, reducând costurile de marketing și permițând o diversitate mai mare a mesajelor. Pentru oamenii obișnuiți, reprezintă o oportunitate reală de a-și monetiza creativitatea, într-un moment în care barierele de intrare în industria influencerilor sunt tot mai ridicate. Această abordare ar putea schimba fundamental modul în care companiile colaborează cu creatorii, deschizând uși pentru o nouă generație de talente.
