Anna Wintour, redactorul-șef al Vogue și una dintre cele mai influente figuri din fashion, a explicat decizia printr-un comunicat în care laudă San Francisco drept „un oraș ca niciun altul”. Ea a subliniat diversitatea comunităților, dragostea pentru arte și creativitate, dar mai ales „frica de schimbare” pe care orașul o sfidează. „San Francisco s-a ridicat întotdeauna pentru valorile în care crede”, a scris Wintour. „Vogue World va sprijini mințile creative ale orașului și va întări întregul ecosistem – și va oferi o nouă oportunitate de a arăta că San Francisco este în ascensiune.”
Zvonurile despre această mutare au apărut după ce Wintour a fost văzută în întâlniri cu primarul orașului, Daniel Lurie. În ultimul an, ea s-a apropiat tot mai mult de nume grele din tehnologie, culminând cu Met Gala din acest an, unde Jeff Bezos și soția sa, Lauren Sanchez, au fost principalii sponsori. Sergey Brin (Google) și Mark Zuckerberg (Meta) au fost și ei prezenți – pentru Zuckerberg, a fost prima apariție la acest eveniment. OpenAI, Meta și Snap au cumpărat mese la 350.000 de dolari bucata. Deși TikTok, Apple și Instagram mai sponsorizaseră anterior gala, prezența masivă a tech-ului a făcut ca ediția din acest an să fie numită „gala tech” în unele cercuri.
Anul trecut, Vogue a pus-o pe Lauren Sanchez pe copertă, după nunta ei cu fondatorul Amazon. Pentru lumea modei, a fost ștampila de aprobare a lui Wintour – nu doar pentru ascensiunea lui Sanchez, ci și pentru recunoașterea culturală a tech-ului și a liderilor săi. Deși Bezos și Sanchez locuiesc în Florida, iar Amazon are sediul în Seattle, niciun alt oraș nu este mai asociat cu tehnologia decât San Francisco. Prin alegerea acestui oraș pentru Vogue World, Wintour confirmă încă o dată că tehnologia a devenit un pilon al zeitgeist-ului cultural.
Vogue, ca publicație media, urmărește întotdeauna banii, iar ca biblie culturală, caută mereu modalități de a rămâne relevantă. Îndreptarea spre capitala mondială a inteligenței artificiale – bine sau rău – este o mișcare genială din punct de vedere comercial. Iar Anna Wintour, dacă e ceva, este genială.
Dar ce înseamnă asta pentru percepția asupra San Francisco-ului? Orașul a fost mult timp văzut ca un loc al boemilor liberi, dar și al celor care poartă hanorace, veste Patagonia și adidași scumpi – dacă se îmbracă „elegant” măcar atât. Miliardarul Alexandr Wang, care conduce acum Superintelligence Labs de la Meta, a apărut recent la o conferință Y Combinator purtând un tricou vechi Nintendo și o pereche de Crocs. Confortabil? Da. Modă înaltă? Cu siguranță nu.
Dar poate că lucrurile se schimbă. Mark Zuckerberg, care ani de zile a purtat același tricou gri și blugi, a început să facă eforturi pentru a deveni mai stilat. El și soția sa, Priscilla Chan, au fost fotografiați în primul rând la un show Prada în această toamnă. Noua campanie pentru Meta Glasses are o mulțime de ambasadori celebri și arată ca o reclamă Saint Laurent sau Balenciaga. OpenAI și Palantir au lansat recent colaborări de merch, inspirate de stilul minimalist al lucrătorilor din tech – linia Palantir, aș spune, pare inspirată de Off-White-ul lui Virgil Abloh.
Recunosc că există un potențial creativ imens în stilul subestimat al Californiei de Nord. Înconjurat de natură superbă și temperaturi mai răcoroase, mulți designeri de modă ar putea fi motivați de industria tech din San Francisco. Abia aștept să văd colecții inspirate de Claude sau de interfețele AI. Poate că, în curând, hanoracele cu logo-ul unei companii tech vor fi la fel de râvnite ca o geantă Louis Vuitton.
De ce este important:
Alegerea San Francisco-ului pentru Vogue World nu este doar o decizie geografică, ci un semn al fuziunii dintre două lumi care păreau incompatibile: moda și tehnologia. În timp ce Silicon Valley a fost mult timp privită cu scepticism de elitismul modei, acum miliardarii tech sunt curtați de casele de modă, iar evenimente precum Met Gala devin platforme de legitimare culturală. Pentru cititorii noștri, acest articol arată cum puterea economică și inovația tehnologică rescriu regulile jocului în industrii creative, iar San Francisco devine noul epicentru al acestei transformări.
