Totul a început, ca de obicei, cu nostalgia. După ce blugii cu talie joasă și tricourile cropped au revenit în garderobe, era doar o chestiune de timp până când și tendințele foto să facă un salt înapoi. Dar această revenire vine și ca o reacție la era smartphone-urilor. Camerele digitale au invadat barurile, sălile de concert, festivalurile și reuniunile de familie. Canon a declarat pentru NPR că vânzările modelului PowerShot, renumitul său aparat compact, au crescut de aproape șapte ori între 2022 și 2025. Camp Snap, o companie care produce camere fără ecran pentru copii, spune că vânzările s-au dublat în ultimul an. Anul trecut, Camp Snap a lansat și o cameră video retro fără ecran, care a ajuns în mâinile unor celebrități precum Selena Gomez și Joe Jonas. Una dintre ele a fost văzută chiar la nunta lui Taylor Swift.
„Acum câțiva ani, când taberele de vară au început să interzică ecranele, am creat o cameră fără ecran pe care copiii să o poată lua cu ei”, spune Trevor George, președintele Camp Snap. „Aparatul avea vibe-ul unui Kodak din anii ’90: doar un vizor, un blitz și nicio modalitate de a vedea fotografiile până când camera era conectată la un computer. Și dintr-o dată, de nicăieri, o mulțime de oameni din generațiile Z și Millennials au început să le cumpere. Ne-am dat seama rapid că asta depășește cu mult copiii de la taberele de vară.”
Jaden Williams, în vârstă de 16 ani, a folosit pentru prima dată un aparat compact la ora de anuar școlar. Fotografiile „păreau mai autentice”, spune el. Curând a observat camere digitale peste tot pe TikTok și printre prieteni. Luna trecută, a cerut una de ziua lui – și a primit-o. O folosește împreună cu telefonul. „Dacă vreau să fac poze cu mâncarea, folosesc telefonul”, explică Williams, din Carolina de Nord. „Dar dacă ies cu prietenii sau la o petrecere, folosesc camera pentru o atmosferă mai caldă.”
Fotografia digitală de la începutul mileniului este greu de confundat: ușor granuloasă, uneori neclară, suprasaturată în centru cu un blitz orbitor, adesea cu data imprimată în roșu sau portocaliu. O ceață nostalgică oferă fotografiilor senzația unui instantaneu de amintire. „Luminozitatea și claritatea fotografiei – dar cu acel blur și granulație adăugate cumva – fac pozele să arate foarte flatant”, spune Katie Coyne, 24 de ani, din New York. Ea a cumpărat o cameră digitală pentru o vacanță safari, dar recent a împrumutat-o surorii sale mai mici, Gwen Coyne, care locuiește în Philadelphia. Ambele consideră că estetica vintage este o gură de aer proaspăt în marea fotografiilor ultra-clare făcute cu smartphone-ul.
„Simt că iPhone-urile fac poze care arată... uneori prea reale”, spune Gwen. Ea a luat recent camera digitală într-o călătorie, unde a fotografiat palmieri pe cer și oceanul. „Și nu știu cum să explic, dar a dat o senzație atât de autentică de vacanță.” Surorile cred că pentru marea majoritate a oamenilor de pe rețelele sociale, camera digitală este pur și simplu o estetică la modă. Mai întâi au fost filtrele Instagram în stil anii ’70, apoi revenirea fotografiilor Polaroid, iar acum asta.
Fotografa de nuntă Christina Berkett, din New Jersey, filmează acum tot mai multe ceremonii cu o cameră video veche, deși o ține adesea pe lateral pentru formatul vertical prietenos cu smartphone-ul. „Cred că ești prins în lumea digitală – scot telefonul să fac o poză și văd o notificare sau verific e-mailul”, spune ea. „Cu o cameră digitală? O pui în geantă, nu te gândești la ea, iar la sfârșitul serii te uiți prin toate fotografiile și retrăiești momentul.”
Această tendință face parte dintr-o mișcare mai amplă de „de-telefonizare” a vieții. Trevor George, de la Camp Snap, vede acest fenomen ca pe o repornire analogică după decenii de dispozitive conectate la internet – de la ceasuri la mașini de spălat. „Oamenii își doresc să se deconecteze, să fie prezenți în moment”, explică el. „Camera digitală devine un instrument de mindfulness, nu doar un accesoriu cool.”
Dar nu toată lumea este convinsă. Criticii spun că această nostalgie este superficială și că, în realitate, camerele vechi sunt inferioare din punct de vedere tehnic. „Este o reacție exagerată la perfecțiunea sterilă a smartphone-urilor”, spune analistul tech Maria Popescu. „Oamenii caută imperfecțiunea, dar uită că acele camere aveau și ele defecte majore: baterii slabe, stocare limitată, calitate slabă în condiții de lumină scăzută.”
Cu toate acestea, cifrele vorbesc de la sine. Pe lângă creșterea vânzărilor, platforme precum TikTok și Instagram sunt inundate de tutoriale despre cum să obții „look-ul digicam” fie cu camere vechi, fie cu aplicații care simulează efectul. Hashtag-ul #digicam a strâns milioane de vizualizări. Iar celebritățile nu fac decât să amplifice trendul: de la Bella Hadid la Dua Lipa, toate au fost fotografiate cu camere compacte vintage.
Ce înseamnă asta pentru viitor? Unii experți cred că această revenire va stimula piața de camere second-hand și va determina producătorii să lanseze modele retro moderne. Alții văd în ea un semn al oboselii tehnologice. „Nu mai vrem să fim mereu conectați, mereu perfecți”, spune psihologul Andrei Ionescu. „Camera digitală ne oferă o scuză să fim prezenți, să facem poze fără să le postăm imediat, să așteptăm să le vedem mai târziu. Este un act de rebeliune împotriva culturii instantanee.”
Indiferent de motive, un lucru este cert: anii 2000 au sunat și vor înapoi camera digitală. Și, se pare, oamenii sunt fericiți să o returneze – de data aceasta, cu blitzul pregătit.
De ce este important:
Această tendință nu este doar o modă efemeră, ci reflectă o schimbare mai profundă în relația noastră cu tehnologia. Într-o eră a hiper-conectivității și a imaginilor perfecte generate de AI, revenirea camerelor digitale imperfecte semnalează o dorință de autenticitate, de prezență și de control asupra propriei imagini. Este un semn că, poate, nu tot ce este nou este mai bun, iar uneori, trecutul are lecții valoroase de oferit despre cum să trăim mai conștient în prezent.
