Compania din Cupertino folosește acest raport anual pentru a-și justifica modelul de afaceri. Apple percepe un comision de 15% până la 30% pentru achizițiile digitale în aplicații, dar subliniază că 90% din cele 1,4 trilioane de dolari au implicat tranzacții pentru care dezvoltatorii nu au plătit niciun comision. Cu alte cuvinte, cea mai mare parte a acestui ocean de bani vine din vânzarea de bunuri fizice și servicii – cumpărături online, livrări de mâncare, transport, bilete de avion, rezervări hoteliere – și nu din conținut digital supus taxei Apple.
Defalcat, totalul pe 2025 include 1,1 trilioane de dolari din vânzări de bunuri fizice și servicii, 149 de miliarde din bunuri digitale (aplicații plătite, abonamente, jocuri) și 151 de miliarde din venituri publicitare în aplicații. Partea de bunuri digitale a crescut de la 131 de miliarde în 2024, iar publicitatea a rămas relativ stabilă față de 150 de miliarde anul trecut. Chiar dacă Apple încearcă să minimalizeze proporția comisionului, rămâne o piață de sute de miliarde din care compania își extrage o parte consistentă – se estimează că doar din comisioanele pe bunuri digitale Apple încasează între 20 și 40 de miliarde de dolari anual.
Un aspect interesant evidențiat de Apple este rolul inteligenței artificiale în ecosistem. Dintre primele 100 de aplicații din App Store în 2025, 40 aveau funcții AI orientate către consumatori, iar acestea au înregistrat o creștere mai puternică a facturărilor decât restul clasamentului. Aceasta ar putea fi o pregătire pentru anunțurile de la WWDC, unde se zvonește că Apple va permite agenți AI pe platforma sa – un pas major pentru integrarea inteligenței artificiale în iOS. De asemenea, se așteaptă o revizuire majoră a Siri și o integrare mai profundă a AI în sistemele de operare.
Apple a menționat și creșterea spectaculoasă din China: în ultimii șase ani, facturările și vânzările prin App Store s-au dublat în această țară. În SUA și Europa, cifra s-a triplat. Aproximativ 850 de milioane de utilizatori săptămânali accesează App Store din peste 175 de țări și regiuni. Aceste numere arată dependența tot mai mare de ecosistemul Apple, dar și presiunile reglementatorilor din diverse zone, care consideră comisionul de 30% abuziv.
Un detaliu pe care Apple îl strecoară discret este că majoritatea tranzacțiilor – 1,1 trilioane – provin din bunuri fizice și servicii, unde compania nu ia niciun comision. Asta înseamnă că, de fapt, Apple câștigă indirect: prin atragerea utilizatorilor în magazin, prin creșterea loialității față de brand și prin datele colectate. Însă pentru dezvoltatorii de aplicații care vând conținut digital, lupta continuă. Epic Games, Spotify și alții au contestat în instanță modelul de comision, iar în Europa, Digital Markets Act a forțat Apple să permită magazine alternative și comisioane reduse.
Pe lângă cifre, Apple a profitat de ocazie pentru a lansa un mesaj optimist înainte de WWDC: „App Store continuă să fie cea mai sigură și mai prosperă platformă pentru dezvoltatori,” a declarat un purtător de cuvânt. Cu toate acestea, criticii subliniază că 1,4 trilioane de dolari reprezintă valoarea totală a tranzacțiilor, nu profitul Apple, iar cifra este umflată de vânzările de bunuri fizice care nu au legătură directă cu magazinul.
Pentru utilizatorii români, aceste date au relevanță directă: App Store este principala sursă de aplicații pentru iPhone și iPad. Creșterea AI în aplicații înseamnă că și utilizatorii din România vor vedea mai multe funcții inteligente – traducere automată, editare foto cu ajutorul AI, asistenți personali mai eficienți. De asemenea, discuțiile despre comisioane influențează prețurile abonamentelor și aplicațiilor: dacă Apple ar reduce taxele, dezvoltatorii ar putea oferi prețuri mai mici.
De ce este important:
Acest raport anual al Apple nu este doar o prezentare financiară, ci un instrument de relații publice care încearcă să contracareze criticile legate de comisioanele percepute dezvoltatorilor. Pentru piața tehnologiei, numărul de 1,4 trilioane de dolari arată cât de multă valoare generează ecosistemul iOS – și cât de multă putere are Apple de a modela economia aplicațiilor mobile. Pentru utilizatori, înseamnă că deciziile Apple privind comisioanele și regulile App Store afectează direct prețurile și opțiunile disponibile. În contextul noilor reglementări europene și al ascensiunii inteligenței artificiale, Apple se pregătește să-și redefinească platforma, iar aceste cifre sunt fundamentul pe care își construiește strategia.
