Wildberries nu este doar un magazin online. Pentru milioane de ruși, a devenit o obsesie, un stil de viață. Aleksandra, o contabilă din Ekaterinburg, al patrulea oraș ca mărime din Rusia, a povestit pentru Al Jazeera că mulți dintre cunoscuții ei sunt „cu adevărat dependenți” de platformă. „Adaugă produse în coș, așteaptă reduceri, se răzgândesc, apoi decid să cumpere din nou”, a spus ea, cerând să-și păstreze anonimatul. Pentru ea, site-ul a fost o salvare când locuia la țară, unde altfel ar fi trebuit să meargă zeci de kilometri până la cel mai apropiat oraș pentru cumpărături.
Ironia sorții a făcut ca la doar câteva ore după interviu, drone ucrainene să lovească un depozit Wildberries din Ekaterinburg, la peste 2.000 de kilometri de granița cu Ucraina. Imaginile video au arătat două coloane de fum gri ridicându-se de pe acoperiș, în timp ce paznicii trăgeau cu armele în încercarea de a doborî dronele. Compania a anunțat că „comenzile au fost limitate temporar”, iar guvernatorul regional Denis Pasler a confirmat că niciunul dintre cei 800 de angajați nu a fost rănit în timpul evacuării.
Acesta a fost doar ultimul dintr-o serie de atacuri care au vizat Wildberries de la jumătatea lunii iulie. Cel puțin 12 depozite au fost distruse parțial sau complet, iar 13 angajați au murit, zeci fiind răniți. Cel mai recent, un hub logistic de la periferia orașului Voronej a fost lovit la începutul săptămânii. Dar de ce țintește Ucraina tocmai un retailer online? Nikolay Mitrokhin, cercetător la Universitatea din Bremen, explică: „Atacurile asupra Wildberries nu sunt despre linia frontului, ci despre concepția Kievului despre cum funcționează economia Rusiei și care sunt consecințele sociale și politice ale acestor lovituri”.
Wildberries este o veritabilă coloană vertebrală a economiei ruse. Cu 40 de depozite uriașe și aproape 200 de facilități mai mici, compania dispune de un spațiu de depozitare de 5,2 milioane de metri pătrați – de 12 ori mai mare decât Vaticanul. Zeci de mii de mici retaileri își depozitează marfa acolo și folosesc serviciile sale de livrare. Punctele de ridicare a comenzilor au devenit centre informale de socializare, mai ales în zonele rurale. Anatoly, un om de afaceri din regiunea Rostov, spune că pentru tineri aceste locuri sunt „ca un club”.
În 2025, cifra de afaceri a Wildberries a ajuns la 79 de miliarde de dolari, adică aproape 3% din PIB-ul Rusiei și aproape jumătate din comerțul online al țării. Dar Kievul susține că retailerul a alimentat efortul de război, vânzând echipamente militare sau cu dublă utilizare, precum componente pentru drone, echipamente de navigație, truse de prim ajutor și veste antiglonț. „Există multă logistică militară”, a declarat Mihail Podoliak, consilier al președintelui ucrainean Volodimir Zelenski, pe 1 august.
Atacurile sunt concepute să aibă „un impact uriaș asupra grupurilor sociale mari care pretind că sunt apolitice și spun că războiul nu-i privește”, a explicat Podoliak. Însă Mitrokhin este sceptic: „Nu vor afecta deloc capacitatea de luptă a forțelor ruse, pentru că produse similare sunt oferite și pe alte platforme și site-uri. Probabil că livrările vor întârzia câteva zile sau vor costa puțin mai mult, dar nu va schimba mare lucru”.
Atacurile nu vor schimba nici percepția rușilor obișnuiți asupra războiului, crede Sergey Bizuykin, un activist de opoziție fugit din orașul Riazan. „Este neobișnuit să vezi o atitudine față de război și consecințele lui ca față de o calamitate naturală, fără cauze”, a spus el. Oficialii ucraineni numesc aceste lovituri o răzbunare pentru atacurile rusești de ani de zile asupra oficiilor poștale, infrastructurii energetice, spitalelor și blocurilor de locuințe din Ucraina, care au ucis mii de oameni și au lăsat milioane fără electricitate și căldură.
Kremlinul, desigur, condamnă atacurile. Purtătorul de cuvânt Dmitri Peskov a declarat pe 21 iulie: „Regimul de la Kiev continuă să lovească ținte civile, iar asta este esența teroristă a regimului de la Kiev”. Moscova ripostează cu atacuri cu drone și rachete, dar șansele de a obține o arbitrare internațională sunt nule. Convențiile de la Geneva interzic atacurile asupra site-urilor civile, dar Curtea Penală Internațională de la Haga nu va începe o investigație, deoarece Rusia nu a ratificat statutul acesteia.
Analistul Aleksey Kușch, de la Kiev, crede că atacurile vor forța compania să se adapteze prin „descentralizarea logisticii, creșterea costurilor de servicii și reformatarea hub-urilor mari în unele descentralizate”. Efectul de undă începe deja să se simtă, pentru că Wildberries nu asigură pagubele provocate de atacurile cu drone sau rachete. O femeie care deținea o mică afacere și își păstra marfa într-un depozit Wildberries din sud-vestul Rusiei a postat un videoclip în care plânge: „Astăzi, am devenit oficial o cerșetoare șomeră”. Depozitul a ars după un atac cu drone pe 22 iulie.
Până acum, Kremlinul discută doar despre facilități fiscale sau subvenții pentru Wildberries și clienții săi, iar unele administrații regionale oferă compensații simbolice. Dar compania a împrumutat sute de milioane de dolari de la bănci controlate de Kremlin, iar problemele ei s-ar putea agrava. Denys Știllerman, co-proprietarul ucrainean al producătorului de drone și rachete Fire Point, a declarat într-o emisiune televizată pe 28 iulie: „Trebuie să terminăm cu Wildberries și cu Ozon, iar asta va prăbuși sistemul bancar rusesc”.
De ce este important:
Aceste atacuri reprezintă o schimbare strategică semnificativă în abordarea Ucrainei, care vizează nu doar infrastructura militară, ci și economia civilă rusă, pentru a crea presiune asupra populației și a afecta stabilitatea internă. Ele demonstrează că războiul a depășit granițele fizice ale Ucrainei și că niciun sector al economiei ruse nu mai este imun. În același timp, ele ridică întrebări etice și legale despre țintirea infrastructurii civile, chiar și atunci când aceasta susține indirect efortul de război. Impactul asupra economiei ruse, asupra vieții de zi cu zi a cetățenilor și asupra percepției publice a războiului ar putea avea consecințe pe termen lung, influențând eventual sprijinul intern pentru conflict.
