Fenomenul nu este izolat. Videoclipuri false cu gazde ale emisiunilor de noapte târzie, precum Jimmy Kimmel, Jon Stewart, dar și cu figuri conservatoare precum Sean Hannity sau Greg Gutfeld, se răspândesc ca un incendiu pe platforme precum YouTube, TikTok și Instagram. Ceea ce le face deosebit de periculoase este faptul că sunt mai ușor de creat decât alte tipuri de deepfake-uri și, în același timp, mult mai greu de detectat de către publicul obișnuit.
Jed Rosenzweig, fondatorul și editorul publicației online LateNighter.com, a investigat această creștere alarmantă. El explică faptul că gazdele emisiunilor de noapte târzie sunt deosebit de vulnerabile la astfel de simulări video, tocmai pentru că publicul este obișnuit să le vadă vorbind despre politică în fiecare seară. „Jimmy Kimmel chiar apare la televizor și vorbește despre politică tot timpul, iar aceste clipuri sunt postate zilnic pe rețelele sociale”, spune Rosenzweig. „Așa că, dacă vezi o miniatură cu Kimmel legată de ceva ce Trump a făcut ieri, există un context și o încredere prestabilite care îi oferă un fel de camuflaj. Trebuie doar să arate ca încă un clip cu Kimmel într-un flux deja plin de astfel de clipuri.”
Dar există semne care trădează falsul. Rosenzweig observă că gesturile sunt ciudate, textul nu sună ca un monolog real, iar după aproximativ zece secunde, Kimmel dispare, iar vocea clonată doar rulează peste imagini de știri. Cu toate acestea, unele dintre aceste videoclipuri adună sute de mii de vizualizări și primesc comentarii care sugerează că cel puțin o parte din public le consideră autentice. Un utilizator a comentat sub un astfel de clip pe YouTube: „Mulțumesc, Jimmy, pentru că spui adevărul.”
Ceea ce îngrijorează cel mai mult este impactul politic. Kimmel are o relație tensionată cu administrația Trump, președintele cerând în repetate rânduri concedierea lui. Rosenzweig subliniază că videoclipurile false, multe dintre ele ironizând sau criticându-l pe Trump, ar putea întări rezistența administrației într-un moment în care Comisia Federală pentru Comunicații (FCC) și ABC se află într-un conflict legal privind libertatea de exprimare. „ABC este analizată în fiecare seară pentru ceea ce spune Jimmy Kimmel”, spune el.
Specialiștii atrag atenția că acest gen de deepfake-uri reprezintă o amenințare mai mare decât cele care vizează cântăreți sau actori. Motivul? Gazdele stau de obicei într-un singur loc, vorbesc direct la cameră, iar înregistrările audio de înaltă calitate ale vocilor lor sunt disponibile pe scară largă online. „În multe cazuri, pot lua o singură imagine a unei gazde și o pot anima”, explică Hany Farid, profesor de informatică la Dartmouth College, specializat în analiza deepfake-urilor. „Iată o voce, cincisprezece secunde. Iată un scenariu. Gata.”
Farid adaugă că emisiunile de noapte târzie sunt locul unde mulți americani își iau informațiile și își validează opiniile. „Deepfake-urile pe care le vedem sunt, în esență, campanii de dezinformare care par să vină din vocile celor pe care suntem obișnuiți să-i ascultăm”, spune el. „Deci sunt destul de eficiente.”
Chiar dacă audiența televizată este în scădere, aproximativ un sfert dintre americani se uită în mod regulat la aceste emisiuni. Potrivit unui sondaj din 2025 realizat de Associated Press-NORC Center for Public Affairs Research, majoritatea acestor telespectatori sunt democrați, iar tot mai mulți urmăresc clipuri online, nu emisiunile integrale la televiziunea liniară. Acest lucru ar putea explica de ce este mai greu să găsești monologuri deepfake ale unor gazde conservatoare pe rețelele sociale. „Lucrurile pe care le-am văzut sunt mai degrabă în zona escrocheriilor și a fraudelor”, spune Farid. „De genul: «Sean Hannity spune că ar trebui să cumperi această criptomonedă!»”
Reprezentanții unor gazde precum Jimmy Kimmel, Jon Stewart, Sean Hannity și Greg Gutfeld au refuzat sau nu au răspuns solicitărilor NPR de comentarii. Creatorii acestor deepfake-uri nu au răspuns nici ei la întrebările despre motivațiile lor. Platformele care găzduiesc acest conținut încearcă să îl reglementeze. TikTok, Google (care deține YouTube) și Meta (care deține Instagram) au trimis declarații NPR, spunând că cer creatorilor de conținut deepfake să îl eticheteze ca fiind generat cu AI. Ei folosesc tehnologii de detectare a asemănării și moderare pentru a găsi deepfake-uri neautorizate și oferă victime posibilitatea de a solicita eliminarea conținutului.
„Combatem conținutul AI de calitate scăzută sau înșelător folosind sisteme pe care le-am dezvoltat de-a lungul anilor pentru a lupta împotriva spamului și clickbait-ului”, a declarat Google, compania-mamă a YouTube. „Pe măsură ce această tehnologie avansează, am dezvoltat instrumente de primă generație pentru a proteja asemănarea figurilor publice și a liderilor civici și aplicăm automat etichete pentru conținutul AI realist, pentru transparență față de spectatori.” Meta a adăugat: „Cerem oamenilor să dezvăluie, folosind instrumentul nostru de dezvăluire AI, de fiecare dată când postează conținut organic cu video fotorealist sau audio cu sunet realist care a fost creat sau modificat digital și putem aplica penalități dacă nu fac acest lucru.”
Cu toate acestea, măsurile actuale par insuficiente. Deepfake-urile continuă să se răspândească, iar publicul rămâne vulnerabil. Într-o eră în care informația circulă cu viteza luminii, iar inteligența artificială poate clona voci și chipuri în câteva secunde, întrebarea „Este real?” devine tot mai greu de răspuns. Iar consecințele nu sunt doar amuzamentul trecător al unor clipuri virale – ele pot influența opinia publică, pot alimenta conflicte politice și pot eroda încrederea în mass-media și în instituțiile democratice.
De ce este important:
Acest fenomen nu este doar o curiozitate tehnologică. Deepfake-urile cu gazde de noapte târzie subminează încrederea publicului în informațiile pe care le consumă zilnic. Ele pot fi folosite pentru a răspândi dezinformare politică, pentru a manipula alegerile sau pentru a discredita jurnaliști și critici ai puterii. Într-o democrație sănătoasă, cetățenii au nevoie de surse de încredere. Când vocile familiare ale prezentatorilor preferați sunt falsificate, devine aproape imposibil să distingem adevărul de minciună. Mai mult, aceste deepfake-uri pot escalada tensiunile dintre instituții și administrație, așa cum se întâmplă în cazul conflictului dintre ABC și FCC. Este esențial ca platformele să își intensifice eforturile de detectare și etichetare, iar publicul să fie educat să recunoască semnele unui conținut fals. Altfel, riscăm să trăim într-o lume în care nimic din ceea ce vedem nu mai poate fi crezut.
