Concret, Disney a crescut prețul pachetului combinat fără reclame Disney+ și Hulu de la 19,99 dolari la 21,99 dolari pe lună. De asemenea, abonamentele individuale fără reclame pentru fiecare serviciu au sărit de la 18,99 dolari la 21,49 dolari pe lună. Nici variantele cu reclame nu au fost uitate: atât Disney+, cât și Hulu, în varianta cu anunțuri, costă acum 12,49 dolari pe lună, față de prețul anterior. Noile tarife au apărut deja pe pagina de suport a Disney+, iar Bloomberg a fost primul care a semnalat modificările.
Aceasta este a doua majorare importantă în mai puțin de un an, după ce Disney a ajustat prețurile și în toamna anului trecut. De la lansarea Disney+ în 2019, când abonamentul de bază costa doar 6,99 dolari, prețul a crescut constant, pe măsură ce compania a încercat să transforme streamingul într-o afacere profitabilă. Și nu este singura. Peacock și Apple TV+ au urcat prețurile în august, iar Netflix a făcut același lucru la începutul anului. Practic, toți marii jucători au înțeles că perioada prețurilor promoționale a luat sfârșit, iar acum încearcă să recupereze investițiile uriașe în conținut.
De ce fac asta? Răspunsul este simplu: streamingul a devenit esențial pentru bilanțul financiar al marilor studiouri. În al treilea trimestru al anului fiscal 2026, Disney a raportat că veniturile din streamingul de divertisment, adică din Disney+ și Hulu, au crescut cu 11%, ajungând la 5,5 miliarde de dolari. Creșterea a fost alimentată atât de numărul tot mai mare de abonați, cât și de efectul direct al majorărilor anterioare de preț. Cu alte cuvinte, Disney a văzut că poate cere mai mulți bani fără să piardă prea mulți clienți, așa că a decis să continue pe această cale.
Dar Disney nu se limitează doar la a crește prețurile. Compania explorează și alte modalități de a-și extinde afacerea de streaming. Potrivit unor rapoarte, Disney ar fi analizat posibilitatea de a lansa un nivel gratuit pentru Disney+, susținut integral de reclame. Aceasta ar fi o mișcare strategică majoră, care ar pune compania în competiție directă cu platforme precum YouTube sau Tubi, care au câștigat tot mai mult din timpul petrecut de utilizatori în fața ecranelor. Un nivel gratuit ar putea atrage utilizatori noi, care altfel nu ar plăti pentru un abonament, și i-ar putea converti ulterior la variantele plătite.
În plus, Disney+ a introdus recent o funcție numită „Playlists”, menită să ajute utilizatorii să descopere și să vizioneze continuu selecții curatoriate de conținut. Este un pas spre a face platforma mai atractivă și mai ușor de folosit, într-o piață în care concurența este acerbă. Tot pe partea tehnologică, Disney l-a angajat pe Karandeep Anand ca primul său director de tehnologie (CTO). Anand este fostul CEO al Character.AI, o companie pe care Disney a acuzat-o anterior de încălcarea proprietății intelectuale. O mișcare interesantă, care arată că Disney vrea să inoveze și să își consolideze poziția în era inteligenței artificiale.
Pentru consumatori, aceste majorări înseamnă că bugetul lunar pentru divertisment trebuie ajustat din nou. Dacă ai abonamente la mai multe servicii, s-ar putea să ajungi să plătești mai mult decât un pachet TV prin cablu. Totuși, există și o veste bună: competiția este mare, iar serviciile oferă tot mai multe opțiuni, inclusiv niveluri cu reclame mai ieftine sau pachete combinate. Poate că nu este momentul să renunți complet la streaming, dar cu siguranță este momentul să îți analizezi cu atenție abonamentele și să vezi care îți aduc cu adevărat valoare.
În final, trebuie să înțelegem că această inflație a prețurilor din streaming este o consecință naturală a maturizării pieței. După ani de creștere agresivă și prețuri sub cost, companiile încearcă acum să obțină profit. Iar Disney, cu portofoliul său uriaș de conținut, de la Marvel la Star Wars, are puterea de a impune prețuri mai mari fără să piardă prea mulți abonați. Rămâne de văzut cât de mult vor suporta consumatorii aceste creșteri și dacă nu cumva, la un moment dat, vor începe să taie din abonamente. Până atunci, pregătește-te să scoți mai mulți bani din buzunar pentru serialele și filmele preferate.
De ce este important:
Această nouă majorare a prețurilor Disney+ și Hulu nu este doar o veste proastă pentru abonați, ci un semnal clar că industria streamingului a intrat într-o nouă fază. După ani de expansiune agresivă și prețuri mici pentru a atrage utilizatori, marile companii își consolidează acum poziția și încearcă să transforme aceste servicii în afaceri sustenabile. Pentru consumatori, înseamnă că trebuie să fie mai atenți la bugetele lor lunare și să își aleagă cu înțelepciune serviciile. Pentru piață, înseamnă că asistența gratuită sau ieftină ar putea deveni un câmp de luptă important, iar inovațiile precum nivelurile gratuite sau funcțiile noi ar putea schimba modul în care ne uităm la conținut. Este un moment de răscruce care va defini viitorul divertismentului digital.
