Directorul general al Apple, Tim Cook, a făcut cu mâna în timpul conferinței anuale a dezvoltatorilor mondiali, desfășurată la sediul Apple din Cupertino, California, luni, 8 iunie 2026. Acțiunile companiei au scăzut cu aproape 2% după anunț, însă. Deși analiștii spun că schimbările au potențial, dacă vor fi sau nu un succes în rândul consumatorilor va trebui să așteptăm până când vor fi disponibile publicului mai târziu în acest an.
Revizuirea Siri vine după întârzieri repetate care au ridicat întrebări cu privire la angajamentul Apple față de AI, pe măsură ce chatboții și agenții au ocupat centrul scenei în lumea tehnologiei, în contextul unui val masiv de investiții în AI făcute de alte companii. „Astăzi facem un pas mare înainte”, a declarat Craig Federighi, vicepreședintele senior al Apple pentru proiectarea software-ului, la Conferința Dezvoltatorilor Mondiali, sau WWDC, desfășurată în Cupertino, California. El a apărat abordarea Apple, subliniind accentul companiei pe utilitate și protejarea confidențialității utilizatorilor. „Unii par să se grăbească înainte, urmărind aparent AI de dragul AI, fără a ține cont clar de oameni – de noi toți – pe care este menită să îi servească”, a spus el. „Credem că AI cu adevărat utilă trebuie să fie centrată pe tine și pe nevoile tale.”
Pe măsură ce chatboții precum ChatGPT de la OpenAI și Claude de la Anthropic au uimit consumatorii cu capacitatea lor de a răspunde la întrebări complexe și de a efectua sarcini digitale, Siri a rămas cu mult în urmă. Luni, Apple a prezentat noua sa versiune, cu o serie de demonstrații video în care angajații Apple au arătat noile funcții ale Siri. Compania a spus că noul Siri, numit Siri AI, va fi accesibil printr-o aplicație independentă și, de asemenea, prin funcția de căutare de pe ecranul de pornire al dispozitivelor Apple și în diverse alte aplicații, cum ar fi Fotografii. Acesta va putea accesa rețelele de cloud computing și internetul, dar va fi informat de experiențele personale ale utilizatorului și de informațiile de pe dispozitivele Apple ale utilizatorului, cum ar fi istoricul e-mailurilor și mesajelor text.
Directorii Apple au arătat cum Siri AI poate găsi informații online, poate oferi recomandări pentru lucruri precum meniuri, poate scana texte sau e-mailuri pentru a extrage adrese sau alte informații și poate muta fotografii în albume. Ben Bajarin, CEO al companiei de cercetare tehnologică Creative Strategies, a spus că a existat o șansă scăzută pentru îmbunătățiri, având în vedere funcționalitatea limitată actuală a Siri. El a spus că Apple se află într-o poziție bună pentru a aduce AI unei baze largi de clienți prin intermediul produselor sale populare. „Se pare că este o actualizare destul de mare”, a spus el despre noul Siri și integrarea mai profundă a AI în sistemele Apple. „Va funcționa foarte curat într-o mulțime de lucruri pe care consumatorii le fac deja.”
Francisco Jeronimo, analist la firma de consultanță IDC, a spus că Apple pare să dorească ca AI să „dispară în sistemul de operare”, mai degrabă decât să facă din chatul cu un AI centrul atenției utilizatorului. „Dacă Apple face ca AI să se simtă naturală, privată și utilă pentru utilizatorii obișnuiți, nu numai că își va întări ecosistemul. Ar putea redefini ceea ce consumatorii se așteaptă de la fiecare dispozitiv pe care îl folosesc”, a spus el.
Prezentatorii de la conferință au spus că Siri AI va fi disponibil pentru clienții din SUA mai târziu în acest an, în limba engleză, urmând ca alte limbi să fie disponibile în curând. Nu va fi disponibil imediat în Uniunea Europeană sau China, două piețe mari pentru Apple, din cauza reglementărilor internaționale.
Apple apelează la unul dintre cei mai mari rivali ai săi în domeniul hardware-ului telefonic pentru ajutor în a ajunge din urmă în AI. În ianuarie, Google și Apple au anunțat o colaborare pe mai mulți ani, în cadrul căreia modelul AI Gemini de la Google va sta la baza sistemelor AI ale Apple. Daniel Newman, CEO al Futurum Group, o firmă de cercetare și consultanță tehnologică, a spus că Apple se confruntă acum cu un „moment de probă”. „Prima mea reacție – și cred că motivul pentru care acțiunile au scăzut – a fost că bifăm o căsuță, dar tot nu este inspirant”, a spus Newman. „Având în vedere începuturile și opririle lansării AI de către Apple în ultimii ani, nu știu dacă ne-au oferit suficiente motive să credem că pot fi de încredere de data aceasta. Dovada va trebui să fie în livrare, în execuție”, a adăugat el.
Newman a spus că promisiunile făcute de Apple luni au potențial și există clar o piață mare pentru un Siri îmbunătățit. Investitorilor le poate plăcea și faptul că Apple „plătește doar chirie către Google” pentru Gemini, a spus el, mai degrabă decât să arunce bani în dezvoltarea AI proprie, așa cum fac multe alte companii tech.
Dincolo de AI, Apple a anunțat noi controale parentale pentru accesul copiilor la aplicații și conținut, inclusiv capacitatea de a limita site-urile web pe care le pot naviga și aplicațiile pe care le pot descărca, cine poate comunica cu ei și cât timp pot petrece pe dispozitive. Aceste actualizări vin într-un moment în care o serie de companii AI și de social media se confruntă cu o mulțime de procese care pretind daune aduse minorilor, inclusiv probleme de sănătate mintală și expunerea la conversații violente sau sexuale explicite cu chatboți.
Directorul general al Apple, Tim Cook, a deschis și a închis sesiunea principală cu scurte remarci la începutul a ceea ce va fi probabil ultima sa WWDC, dar nu a jucat un rol în dezvăluirea noilor produse. În aprilie, Cook a anunțat că în septembrie va preda frâiele unei companii pe care a ajutat-o să devină una dintre cele mai valoroase din lume lui John Ternus, un inginer mecanic de pregătire care în prezent supraveghează dezvoltarea hardware-ului Apple, cum ar fi computerele Mac și iPhone-urile.
Într-o scrisoare din aprilie prin care anunța schimbarea conducerii, Cook l-a lăudat pe Ternus ca pe cineva cu „mintea unui inginer, sufletul unui inovator și inima de a conduce cu integritate și onoare”. În ciuda percepției că Apple a avut pași greșiți în AI, compania a prosperat sub conducerea lui Cook, prețul acțiunilor sale crescând cu aproximativ 2.000% pe o bază ajustată la split în timpul mandatului său de 15 ani ca CEO. Cook a extins gama de servicii generatoare de venituri pe care Apple le oferă, cu produse precum Apple Pay, Apple Music și Apple News+. De asemenea, a lansat o linie de microcipuri personalizate pentru a alimenta produsele Apple. Cu toate acestea, Cook a fost criticat pentru legarea sorții Apple de China ca centru de producție, o mișcare care a stârnit dezbateri.
De ce este important:
Această actualizare marchează un punct de cotitură pentru Apple, care a fost percepută ca fiind în urmă în cursa AI. Prin integrarea mai profundă a inteligenței artificiale în Siri și în sistemele de operare, Apple nu doar că încearcă să recupereze terenul pierdut în fața unor concurenți precum OpenAI și Google, dar și să redefinească modul în care utilizatorii interacționează cu tehnologia. Accentul pe confidențialitate și utilitate, combinat cu parteneriatul cu Google pentru modelul Gemini, ar putea stabili un nou standard pentru AI în dispozitivele de consum. În plus, noile controale parentale reflectă o preocupare crescândă pentru siguranța copiilor în era digitală, un subiect fierbinte în contextul proceselor împotriva companiilor tech. Succesul acestei lansări va fi crucial pentru viitorul Apple, mai ales în contextul schimbării conducerii și al presiunii de a inova.
