După 15 ani la conducerea companiei, Tim Cook se retrage din funcția de CEO al Apple și trece stafeta vicepreședintelui senior pentru inginerie hardware, John Ternus. Cook, care s-a alăturat Apple în 1998, a succedat lui Steve Jobs în 2011 și a transformat compania într-o putere de 4.01 de mii de miliarde de dolari. Când a luat funcția în august 2011, Apple era evaluată la sub 350 de miliarde de dolari. Compania a trecut peste pragul de 1 trilion de dolari în 2018, 2 trilioane în 2020, 3 trilioane în 2022 și 4 trilioane în 2025, ajungând la o capitalizare de piață de 4.01 de mii de miliarde de dolari în prezent. În anul fiscal care s-a încheiat în septembrie 2025, Apple a raportat un profit net de 112 de miliarde de dolari — opt ori mai mult decât în septembrie 2010 — o creștere de 699% realizată în ciuda provocărilor generate de pandemia de COVID-19 și tensiunilor geopolitice între Statele Unite și China.
Cook, fost director de operații și recunoscut ca arhitectul lanțului global de aprovizionare al Apple sub conducerea lui Steve Jobs, a extins prezența companiei în China și a adăugat aproximativ 200 de magazine la rețeaua globală în timpul mandatului său. A dezvoltat ecosistemul iPhone și al calculatorelor într-o rețea mai largă de dispozitive complementare, inclusiv portable și gadgete. În 2015, Apple a lansat Apple Watch, care a evoluat spre un complet companion de sănătate și fitness, cu funcții precum monitorizarea oxigenului în sânge și ECG. În 2016, compania a disruptat piața cascilor cu lansarea primelor AirPods, schimbând categoria cascilor fără fir. Apoi, în 2020, a introdus primele casci peste ureche. Este de menționat și achiziția Beats din 2014.
În 2024, Apple a lansat Apple Vision Pro, poziționându-l nu doar ca un headset de realitate virtuală, ci ca o platformă de calcul spațial. Totuși, lansarea nu a rezonat cu consumatorii, mulți fiind reluctanți să investească câte mii de dolari în dispozitiv. Sub conducerea lui Cook, Apple a lansat și iPade în diverse dimensiuni și puncte de preț, transformându-le în echivalente ale calculatorelor personale capabile să gestioneze sarcini pentru utilizare personală, profesională și școlară. A supraveghet și evoluția iPhone-ului, inclusiv introducerea modelului mai accesibil iPhone SE, precum și inovații precum Față ID și ecranele de la margine la margine. Deși Apple a abandonat brandingul „i” în lansările noi de produse sub Cook, acesta a supraveghet o extindere majoră a portofoliului de produse.
Un punct de referință în strategia lui Cook a fost construirea unei afaceri de servicii puternice. Apple Pay a fost lansat în 2014 și este utilizat astăzi de aproximativ 818 de milioane de persoane la nivel mondial. În 2019, a debutat Apple TV+ (denumit ulterior Apple TV), un serviciu de streaming whose conținut a câştit sute de premii, inclusiv un Oscar pentru cel mai bun film. Apple Music a fost lansat în 2015 ca concurent pentru Spotify și are acum peste 112 de milioane de abonați. În 2019, a apărut Apple Arcade, care a fost dezvoltat ulterior cu un portofoliu de jocuri premium. Deși iCloud a fost anunțat de Jobs în 2011, serviciul de stocare a crescut semnificativ sub Cook, inclusiv lansarea iCloud+ în 2021. Cook a supraveghet și evoluția App Storeului, apăraând repetat structura de comision de 30%. Afacerea de servicii a generat 109,16 de miliarde de dolari venit în anul fiscal care s-a încheiat în septembrie 2025, reprezentând o parte semnificativă din venitul total de 416,16 de miliarde de dolari al companiei pentru acel an.
Sub conducerea lui Cook, Apple a început tranziția de la procesorii Intel la propriile cipuri Apple Silicon în 2020 și a completat schimbarea pe toată gama de Mac-uri în 2023. Rezultatul a fost o viață de baterie mai lungă, performanță mai mare, eficiență energetică crescută și avantaje suplimentare. În 2024, Apple a intrat în era AI cu lansarea Apple Intelligence. Totuși, compania nu a realizat niciun progres major în acest domeniu și a întâmpinat întârzieri semnificative în lansarea versiunii revizuite și alimentate de AI a asistentului vocal Siri (așteptată să fie lansată în cursul acestui an). Deși a rămas în mare parte absentă din cursa generativă AI lansată de ChatGPT în 2022, Apple și Google au anunțat că Gemini va alimenta uneltele viitoare de AI ale companiei.
În cursul anului trecut, Cook s-a alăturat președintelui Donald Trump pentru a anunța un angajament de cheltuieli de 600 de miliarde de dolari în Statele Unite — cea mai mare planificare de investiții vreo dată făcută de un gigant tehnologic. Planul de patru ani include extinderea angajării și activităților de producție în țară, cu accent pe construirea unui lanț semiconductor și de tehnologie avansată mai puternic la nivel domestic.
Viziunea lui Steve Jobs pentru Apple Park a devenit realitate sub conducerea lui Cook în 2017. Sedea de 175 de acre, care a înlocuit Apple Campus, găzduiește peste 12.000 de angajați. Include mii de arbori indigeni și rezistenți la uscare și este alimentată în întregime cu energie regenerabilă.
O privire asupra moștenirii de 15 ani a lui Tim Cook ca CEO al Apple
