AI Overviews sunt acele casete care apar deasupra rezultatelor tradiționale și care sintetizează informațiile din mai multe surse, oferind utilizatorului un răspuns rapid, fără a mai fi nevoie să acceseze site-uri externe. În paralel, Google a lansat și AI Mode – o interfață conversațională care permite utilizatorilor să pună întrebări lungi și să primească răspunsuri detaliate, similar cu ceea ce oferă ChatGPT sau Gemini. Diferența majoră este că AI Mode păstrează contextul căutării originale, permițându-vă să aprofundați subiectul fără a începe de la zero.
Similarweb estimează că numărul vizitelor pe interfața web AI Mode a Google a crescut de la 126 de milioane în iunie 2025 la 279 de milioane în mai 2026. Google, la rândul său, a anunțat în mai că AI Mode a depășit un miliard de utilizatori lunari – deși această cifră se referă la utilizatori unici, nu la vizite, și nu este direct comparabilă cu estimările Similarweb. Cert este că ambele seturi de date indică o adoptare accelerată.
Cum funcționează AI Mode?
Google explică faptul că AI Mode folosește o tehnică numită „query fan-out” (expandare a interogării). Practic, întrebarea inițială este descompusă în mai multe subteme conexe, iar pentru fiecare dintre acestea se execută câte o căutare separată. Rezultatele sunt apoi combinate pentru a produce un răspuns coerent, însoțit de linkuri către surse. Această abordare permite răspunsuri mai precise și mai nuanțate, mai ales pentru întrebări complexe.
Comportamentul utilizatorilor se schimbă
Un efect interesant al introducerii AI Mode este că utilizatorii au început să tasteze interogări mai lungi și mai naturale. Similarweb a înregistrat o creștere de 5,4% a lungimii medii a căutărilor pe Google după lansarea AI Mode. Oamenii nu mai folosesc doar cuvinte-cheie scurte, ci formulează întrebări complete, așa cum ar face cu un asistent AI. Ethan Smith, CEO al agenției de marketing digital Graphite, a declarat în raport: „Oamenii adoptă acum un mod nou, mai natural, de a căuta și descoperi informații.”
Această schimbare are implicații majore pentru optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Specialiștii în marketing vor trebui să se adapteze la un peisaj în care conținutul trebuie să răspundă unor întrebări complexe, nu doar să includă cuvinte-cheie.
Impactul asupra traficului și editorilor
Una dintre cele mai mari îngrijorări legate de AI Overviews și AI Mode este efectul asupra traficului către site-urile web. Dacă utilizatorii obțin răspunsul direct în pagina de căutare, nu mai au motiv să dea click pe linkuri. Editorii, în special cei din presă, au semnalat deja scăderi ale traficului de recomandare. Google a încercat să răspundă acestor critici prin modificări ale modului în care sunt afișate sursele externe. În mai 2026, compania a anunțat că va include linkuri directe în cadrul răspunsurilor, sugestii de articole, previzualizări ale site-urilor și referințe mai vizibile către materialul original. Cu toate acestea, Google nu a publicat date care să arate dacă aceste modificări au dus la o creștere a ratei de click.
Similarweb a observat că proporția răspunsurilor ChatGPT care conțin citări web a crescut de peste cinci ori în ultimul an – de la aproximativ 1,3% în iunie 2025 la 6,8% în mai 2026 (pe baza activității desktop din SUA). Totuși, citările nu înseamnă neapărat că utilizatorul a accesat sursa respectivă. Rata de citare variază în funcție de sector: călătoriile, comerțul cu amănuntul și sportul au cele mai multe citări, deoarece informațiile (prețuri, disponibilitate, rezultate) se schimbă frecvent.
Unde ajunge traficul real?
Un aspect fascinant relevat de raport este diferența dintre paginile citate de AI și cele care primesc efectiv trafic de recomandare. Aproximativ 65% dintre URL-urile citate de ChatGPT se află la două sau trei niveluri de sub domeniul principal – adică articole, pagini de produse sau conținut detaliat. În schimb, 58,8% din traficul de recomandare AI ajunge pe paginile de start (homepage). Cu alte cuvinte, conținutul care susține răspunsul AI și pagina pe care utilizatorul ajunge după un click au roluri diferite: paginile detaliate furnizează informația, iar linkurile duc utilizatorii către site-ul principal al companiei sau editorului.
Actualizarea din 7 mai a ChatGPT, care a acordat mai multă vizibilitate linkurilor către branduri, a dus la o creștere de 157,7% a traficului de recomandare față de săptămâna precedentă, iar traficul către paginile de start a crescut cu 354,7%. Similarweb subliniază că aceste creșteri au fost observate după modificarea interfeței, dar nu se poate stabili cu certitudine că actualizarea a fost singura cauză.
Concurența și loialitatea utilizatorilor
Raportul Similarweb mai arată că, deși ChatGPT rămâne cel mai popular instrument AI generativ, majoritatea utilizatorilor săi continuă să folosească și Google. Suprapunerea audiențelor între ChatGPT, Gemini și Claude indică faptul că oamenii nu migrează exclusiv către o singură platformă, ci folosesc mai multe servicii în paralel. Aceasta este o veste bună pentru Google, care își păstrează poziția dominantă, dar și un semnal că utilizatorii sunt dispuși să încerce alternative.
Contextul mai larg al AI generativ
Similarweb estimează că site-urile de AI generativ au atras în medie 9,5 miliarde de vizite lunare între iunie 2025 și mai 2026, în creștere cu 70% față de anul precedent. Numărul de vizitatori unici lunari a crescut cu 57%, ajungând la 655 de milioane, iar descărcările de aplicații mobile au crescut cu 58%, până la 4,4 miliarde. Aceste cifre includ servicii precum ChatGPT, Gemini, Claude și Perplexity, oferind contextul în care Google își extinde prezența AI în căutare.
Concluzii și perspective
Integrarea tot mai profundă a AI în motorul de căutare Google reprezintă o schimbare fundamentală a modului în care accesăm informația. Pe de o parte, utilizatorii beneficiază de răspunsuri mai rapide și mai complete, iar pe de altă parte, editorii și creatorii de conținut trebuie să se adapteze la un peisaj în care traficul de recomandare nu mai este garantat. Google încearcă să găsească un echilibru între a oferi o experiență utilă și a menține un ecosistem sănătos pentru editori, dar rămâne de văzut dacă măsurile anunțate vor fi suficiente.
Cert este că AI nu mai este doar un experiment în căutare – a devenit o componentă centrală, iar tendința este de accelerare. Pentru marketeri, editori și utilizatori de rând, înțelegerea acestor schimbări este esențială pentru a naviga cu succes în noul peisaj digital.
De ce este important:
Această evoluție a căutării Google are implicații directe asupra modului în care consumăm informație, asupra traficului web al site-urilor de știri și al comercianților online, precum și asupra strategiilor de SEO și marketing digital. Pe măsură ce AI Overviews și AI Mode devin norma, utilizatorii vor petrece mai puțin timp navigând pe site-uri externe, iar editorii vor trebui să găsească noi modalități de a atrage atenția. În același timp, creșterea interogărilor în limbaj natural deschide oportunități pentru conținut mai bogat și mai conversațional. Înțelegerea acestor tendințe este crucială pentru oricine activează în domeniul digital.
