Aceasta este prima achiziție a SoundCloud de la cumpărarea din 2022 a companiei de muzică AI Musiio, care a ajutat la îmbunătățirea descoperirii muzicii. Tranzacția semnalează că SoundCloud continuă să se extindă dincolo de simpla găzduire a muzicii, devenind o platformă mai largă pentru artiștii independenți.
Ca parte a achiziției, SoundCloud va prelua arhiva editorială a Ninei și „harta genurilor”. Compania scrie într-o postare pe blog că acest lucru îi permite să păstreze „bogata colecție de jurnalism muzical, prezentări ale artiștilor și comentarii culturale” a Ninei și să „ajute la scoaterea în evidență a artiștilor emergenți, scenelor și muzicii pentru și mai mulți ascultători”.
„Nina Protocol a construit o platformă incredibilă punând pe primul loc artiștii independenți, scenele și comunitățile, iar prioritatea noastră este să onorăm ceea ce au creat, în timp ce ducem această misiune mai departe”, a declarat CEO-ul SoundCloud, Eliah Seton, într-un comunicat. „Împreună, vom ajuta mai mulți artiști independenți să construiască relații mai profunde cu fanii, să deblocheze noi modalități de a câștiga și să aibă acces la instrumentele de care au nevoie pentru a dezvolta cariere sustenabile în propriile lor condiții.”
Achiziția vine la doar câteva luni după ce Nina a anunțat că își va închide platforma pe 28 mai, invocând imposibilitatea de a stabili un model de afaceri sustenabil.
Fondată în 2021 de muzicienii independenți Jack Callahan, Mike Pollard și Eric Farber, Nina Protocol le oferea artiștilor o modalitate de a-și opera propriile magazine digitale fără a se baza pe platformele tradiționale de streaming. Serviciul era construit pe blockchain-ul Solana pentru tranzacții rapide și cu costuri reduse și folosea Arweave pentru stocarea descentralizată permanentă a fișierelor muzicale și a metadatelor.
Pentru artiștii Nina Protocol, SoundCloud oferă un instrument de migrare pentru a-și transfera lucrările pe platforma sa. În plus, artiștii vor primi un abonament gratuit SoundCloud Artist până la sfârșitul anului, care include funcții de monetizare și instrumente de creștere a audienței.
Context și analiză
Achiziția Nina Protocol de către SoundCloud este un semnal puternic că platforma de streaming își reînnoiește angajamentul față de artiștii independenți, într-un moment în care industria muzicală este dominată de giganți precum Spotify, Apple Music și Amazon Music. SoundCloud a fost dintotdeauna un refugiu pentru artiștii emergenți, dar competiția acerbă și presiunile financiare l-au forțat să își reevalueze strategia.
Nina Protocol a fost o încercare ambițioasă de a crea un ecosistem muzical cu adevărat descentralizat, în care artiștii să dețină controlul asupra muncii lor și să primească o compensație echitabilă. Deși platforma nu a reușit să devină sustenabilă din punct de vedere financiar, a demonstrat că există o cerere reală pentru alternative la modelul tradițional de streaming.
Prin preluarea arhivei editoriale și a hărții genurilor Ninei, SoundCloud nu doar că păstrează o comoară de conținut cultural, ci și obține date valoroase despre nișe muzicale și comunități emergente. Acest lucru ar putea ajuta SoundCloud să își îmbunătățească algoritmii de recomandare și să ofere o experiență mai personalizată utilizatorilor.
De asemenea, oferirea unui instrument de migrare și a unui abonament gratuit artiștilor Nina este o mișcare inteligentă din partea SoundCloud pentru a atrage talente și a-și consolida poziția pe piața muzicii independente. Rămâne de văzut dacă această achiziție va fi suficientă pentru a transforma SoundCloud într-o platformă cu adevărat prietenoasă cu artiștii sau dacă va fi doar o altă încercare de a integra tehnologia blockchain fără a schimba fundamental modelul de afaceri.
De ce este important:
Această achiziție subliniază tendința tot mai mare a platformelor de streaming de a integra tehnologii descentralizate și de a sprijini artiștii independenți. Într-o industrie în care artiștii se plâng adesea de veniturile mici din streaming, Nina Protocol a oferit o alternativă radicală. Deși nu a supraviețuit, ideile sale vor trăi mai departe prin SoundCloud. Pentru artiștii independenți, aceasta poate fi o oportunitate de a beneficia de resursele unei platforme mari, păstrând în același timp un anumit grad de autonomie. Pentru SoundCloud, este o șansă de a se diferenția de concurență și de a atrage o comunitate loială de creatori și fani.
