„Ucraina a impus sancțiuni împotriva producătorilor și distribuitorilor serialului animat rusesc „Masha și Ursul””, a scris Berezhna. „Acest lucru creează temeiuri legale pentru a bloca conținutul în Ucraina și pentru a implica platformele internaționale în restricționarea monetizării și distribuției sale”, a adăugat ea. Decretul semnat de Zelensky vizează inclusiv studioul Animaccord, principalul producător al serialului.
„Masha și Ursul” este unul dintre cele mai populare desene animate din lume, cu peste 37 de miliarde de vizualizări doar pe canalul de YouTube, iar unele episoade individuale au depășit patru miliarde de vizualizări. Serialul este difuzat în aproximativ 100 de țări și urmărește aventurile unei fetițe neastâmpărate, Masha, și a prietenului său, un urs care a ieșit la pensie dintr-un circ. Cu toate acestea, în Ucraina și în unele țări aliate, precum Regatul Unit și Estonia, desenul a fost criticat pentru că ar servi ca instrument de „soft power” rusesc.
În iunie, Ucraina a protestat împotriva deciziei Netflix de a achiziționa drepturile pentru a difuza noile sezoane ale „Masha și Ursul”. Potrivit ziarului Ukrainska Pravda, canalul ucrainean de YouTube pentru „Masha și Ursul” a fost în fruntea clasamentului celor mai populare canale pentru copii în Ucraina în luna august a anului trecut, având peste 18 milioane de abonați.
Sancțiunile vin în contextul invaziei ruse în Ucraina, care a început în 2022. Produsele culturale rusești au devenit tot mai puțin răspândite în Ucraina din cauza boicotelor continue și a restricțiilor oficiale impuse de aliații Ucrainei în urma conflictului. „Propaganda rusă nu are loc pe ecranele copiilor”, a declarat ministrul Berezhna pe X.
Rusia a respins acuzațiile. Întrebat despre sancțiuni, purtătorul de cuvânt al Kremlinului, Dmitri Peskov, a declarat că serialul de desene animate a „cucerit lumea” prin promovarea „celor mai fine calități umane”.
Această mișcare a Ucrainei ridică întrebări mai largi despre rolul culturii și al propagandei în timpul războiului. Pe de o parte, Ucraina încearcă să-și protejeze spațiul cultural și informațional de influența rusă, care a fost folosită de Moscova ca instrument de influență în întreaga lume. Pe de altă parte, criticii ar putea argumenta că sancționarea unui desen animat pentru copii este o măsură excesivă, care ar putea afecta libertatea de exprimare și ar putea fi văzută ca o încercare de a cenzura conținutul cultural.
Cu toate acestea, pentru Ucraina, această decizie este parte a unei strategii mai ample de a contracara propaganda rusă, care a fost intensificată în timpul războiului. „Masha și Ursul” este doar un exemplu al modului în care produsele culturale rusești sunt percepute ca fiind încărcate cu mesaje politice, chiar dacă la prima vedere par inofensive. De asemenea, sancțiunile ar putea avea un impact semnificativ asupra monetizării și distribuției serialului, deoarece platformele internaționale precum YouTube sau Netflix ar putea fi obligate să respecte restricțiile impuse de Ucraina.
În plus, această măsură vine în contextul în care Ucraina a încercat să-și consolideze propria industrie culturală și să promoveze conținutul ucrainean. De la începutul războiului, au fost lansate numeroase inițiative pentru a sprijini producțiile locale și pentru a reduce dependența de produsele rusești. Sancționarea „Masha și Ursul” este un pas simbolic, dar și practic, în această direcție.
Reacțiile internaționale nu au întârziat să apară. În timp ce Ucraina și aliații săi au salutat decizia, Rusia a criticat-o, considerând-o o încercare de a cenzura cultura. Peskov a subliniat că serialul a fost apreciat în întreaga lume pentru valorile sale pozitive, iar sancțiunile sunt nejustificate.
Este important de menționat că „Masha și Ursul” nu este singurul produs cultural rusesc care a fost sancționat sau boicotat în Ucraina. De la începutul războiului, au fost interzise numeroase filme, seriale, cărți și muzică rusească, iar multe instituții culturale au fost închise sau și-au schimbat programul. Aceste măsuri au fost justificate de necesitatea de a proteja securitatea națională și de a evita răspândirea propagandei.
Cu toate acestea, sancționarea unui desen animat pentru copii ridică întrebări despre limitele acestor măsuri. Unii experți în comunicare și drepturi civile au atras atenția că astfel de decizii ar putea fi excesive și ar putea afecta libertatea de exprimare, chiar dacă scopul este de a combate propaganda. Pe de altă parte, susținătorii măsurii argumentează că, în timp de război, este necesar să se ia măsuri dure pentru a preveni influența inamică, chiar și în domeniul cultural.
În concluzie, sancționarea „Masha și Ursul” este un exemplu clar al modului în care războiul din Ucraina a afectat și domeniul cultural. Este o decizie care reflectă tensiunile profunde dintre cele două țări și care arată că Ucraina este determinată să-și apere suveranitatea și identitatea culturală, chiar și în fața unui desen animat pentru copii. Rămâne de văzut cum vor reacționa platformele internaționale și dacă această măsură va avea un impact real asupra distribuției serialului în lume.
De ce este important:
Această decizie a Ucrainei de a sancționa „Masha și Ursul” este importantă deoarece subliniază modul în care războiul a extins și în domeniul cultural, transformând chiar și produsele de divertisment pentru copii în instrumente de luptă politică. Ea arată că Ucraina este hotărâtă să-și protejeze spațiul informațional de influența rusă, dar și că sancțiunile pot avea efecte asupra distribuției globale a conținutului. De asemenea, această măsură ridică întrebări importante despre libertatea de exprimare și despre modul în care statele pot răspunde la propagandă în timp de conflict, fiind un precedent care ar putea influența alte țări sau platforme internaționale.
