În spatele Veritas stă Luci Holland, un fost manager tehnic de produs la Tesla, cu o formație neobișnuită — îmbină ingineria cu designul și arta. Exact această combinație se simte în filosofia produsului: cipul nu este doar un gadget tehnic, ci un element care trebuie să se „ascundă" în bijuterii, trofee, sticle de parfum sau pantofi, fără să-i strice estetica. Iar tocmai asta face Veritas diferit de soluțiile clasice.
Problema cu QR codurile și NFC-ul tradițional
Mulți producători au încercat deja să combată falsurile prin coduri QR sau cipuri NFC statice. Problema? Acestea sunt copiabile. Odată ce un falsificator pune mâna pe un sticker cu QR sau clonează un link NFC, poate replica „actul de identitate" al produsului fără nicio problemă. Practic, dacă te bazezi doar pe un cod digital, jocul e pierdut — pentru că identitatea nu mai este legată fizic de obiect.
„Abordarea noastră combină răspunsuri securizate ale cipului cu integrarea directă în produs. Cipul nostru generează un răspuns criptat la fiecare atingere și include un fir de detecție a tentativelor de manipulare. Facem legătura dintre obiect și identitatea lui digitală parte a probei de autenticitate", explică Holland.
Cu alte cuvinte, nu doar confirmi că un cod „există", ci confirmi că produsul pe care îl ții în mână este chiar același produs care a fost înregistrat. Dacă cineva încearcă să scoată cipul sau să-l transfere pe un fals, firul de detectare se rupe, iar sistemul știe imediat că ceva nu e în regulă.
Versiunea a doua: prin metal și sticlă
Veritas tocmai a lansat a doua generație a cipului, una care funcționează pe suprafețe metalice și poate fi scanată chiar și prin sticlă. Asta deschide un teritoriu imens pentru branduri: bijuterii (aur, platină, oțel), trofee sportive, produse cu finisaje dure, dar și sticle de parfum — una dintre cele mai contrafăcute categorii din lume.
„Cipul de nouă generație este gata de producție și susține o gamă mai largă de aplicații, inclusiv bijuterii, trofee, produse cu suprafață dură și obiecte din sticlă precum sticlele de parfum", a declarat Holland pentru TechCrunch. „Alături de integrările noastre din textile, asta le oferă brandurilor mai multe modalități de a încorpora autentificarea direct în produsele lor."
Parteneriat cu ATHLOS și pantofii lui LeBron
Veritas nu se joacă doar în liga startup-urilor obscure. Compania a anunțat chiar săptămâna aceasta un parteneriat cu ATHLOS, o competiție de atletism feminin fondată de Alexis Ohanian — da, chiar co-fondatorul Reddit — care este și investitor în Veritas. Toate cele 18 coroane de campioană ale competiției vor include cipuri Veritas, astfel încât autenticitatea lor să poată fi verificată instant.
Dar poate cel mai cool exemplu de până acum: Veritas a integrat un cip într-o pereche de pantofi Nike — primii pantofi sport semnați LeBron James, reimaginați de artistul Adam Port. Apropiind telefonul de pantof, apare întreaga lor istorie: povestea designului, contextul cultural, proveniența. Nu mai verifici doar dacă e original, ci intri direct într-o narațiune.
Această dimensiune — experiența posesorului, nu doar verificarea — este poate cel mai inteligent pariu al companiei. Brandurile nu vor doar să-și protejeze produsele de falsuri, ci vor să construiască o relație directă cu clientul, fără intermediari, fără marketplace-uri gri, fără „re-sell" necontrolat. Veritas le oferă exact acea punte.
Finanțare și traiectorie
Veritas a strâns până acum 1,75 milioane de dolari într-o rundă pre-seed, condusă de Seven Seven Six — firma de venture a lui Ohanian. Printre investitori se numără și Stanley Tang, co-fondator DoorDash, Gloria Zhu, co-fondatoarea brandului de skincare Reys, și Josh Constine, fost editor TechCrunch. E o listă scurtă, dar cu nume grele, ceea ce spune ceva despre încrederea în piață.
De la ultima strângere de fonduri din februarie, compania a livrat o aplicație iOS pentru consumatori și un portal dedicat brandurilor, prin care companiile pot gestiona evidența produselor și construi experiențe pentru posesori — cluburi de fani, check-in-uri la evenimente, acces anticipat la lansări segmentate. Practic, un mic CRM ascuns într-un cip.
Prezența la TechCrunch Disrupt
Veritas a participat și la TechCrunch Disrupt Startup Battlefield din acest an, competiția care s-a desfășurat de marți până joi, cu anunțarea câștigătorului joi după-amiază. Indiferent de rezultat, expunerea în arena Disrupt e un capital uriaș pentru un startup aflat într-o industrie în care încrederea și vizibilitatea fac diferența.
De ce este important:
Extinderea Veritas la bijuterii, trofee și sticle de parfum nu este doar o știre tehnologică — este un simptom al unei industrii aflate sub presiune. Contrafacerea a depășit de mult etapa „ceasului ieftin de la colț de stradă"; acum vorbim despre rețele globale care produc superfake-uri la scară industrială, cu materiale tot mai apropiate de original. În acest context, soluțiile simple — QR, holograme, NFC static — sunt deja insuficiente. Veritas propune ceva mai profund: o legătură fizică indestructibilă între produs și identitatea lui digitală, susținută de un fir anti-tampering. Dacă tehnologia se dovedește fiabilă la scară largă, nu vorbim doar despre protejarea brandurilor de lux, ci despre redefinirea modului în care gândim autenticitatea în comerțul cu produse fizice. Iar pentru consumatori, promisiunea e simplă: să poți atinge cu telefonul un obiect și să primești nu doar confirmarea că nu e fals, ci și povestea din spatele lui. Într-o piață saturată de fake-uri, asta ar putea deveni un nou standard.
