„După o evaluare atentă, OnePlus nu va mai lansa produse noi în Europa și America de Nord. Toate drepturile și interesele utilizatorilor, inclusiv suportul post-vânzare și actualizările software, vor rămâne pe deplin garantate”, a declarat compania într-un comunicat pentru TechCrunch. Practic, cei care au deja un OnePlus nu vor fi lăsați descoperiți, dar nu se vor mai bucura de modele noi.
Contextul este sumbru. Prețurile dispozitivelor electronice de consum sunt în creștere vertiginoasă, iar cererea pentru telefoane noi este la cel mai scăzut nivel din ultimii ani. Bloomberg a relatat că OnePlus intenționează să își închidă operațiunile din SUA și Europa chiar în această săptămână, ca parte a unei restructurări ample la compania-mamă Oppo. Surse citate de Bloomberg indică faptul că și India, una dintre cele mai mari piețe ale OnePlus în afara Chinei, va fi afectată de această retragere.
OnePlus a fost fondată în 2013 de Pete Lau și Carl Pei, cu misiunea de a produce telefoane Android accesibile pentru entuziaști. Modelul de business era simplu: specificații de top la un preț mediu, vândute direct consumatorilor, fără intermediari. Așa a câștigat porecla de „flagship killer” – ucigașul de flagship-uri. Succesul a fost imediat, iar compania s-a extins agresiv pe plan global. Pei a părăsit compania în 2020 pentru a fonda Nothing, iar de atunci lucrurile au început să se schimbe.
Pe măsură ce prețurile telefoanelor emblematice OnePlus au crescut – ajungând să concureze direct cu Samsung și Apple – compania a încercat să revină la rădăcini cu seria Nord, telefoane mai accesibile. Dar piața s-a răcit. Firmele de analiză precum IDC și Counterpoint au prezis o scădere a livrărilor de smartphone-uri cu peste 13% în 2026, din cauza unei crize de aprovizionare cu cipuri de memorie, numită sugestiv „RAMageddon”.
Oppo, compania-mamă, a înregistrat o scădere de două cifre a livrărilor în al doilea trimestru al anului 2026, potrivit Counterpoint. Raportul menționează „slăbiciune în majoritatea piețelor cheie” din cauza cererii scăzute. Bloomberg notează că Oppo intenționează să continue să opereze OnePlus în China și să vândă telefoane Realme în străinătate, în special în regiunea nordică, unde brandul a avut succes.
„OnePlus și-a construit numele ca «ucigaș de flagship-uri» – specificații de top, preț mediu și expansiune globală agresivă. Acea eră de creștere s-a încheiat. Compania se concentrează acum pe China și se retrage din restul lumii”, a declarat Maurice Klaehne, analist senior la Counterpoint, pentru TechCrunch.
Cota de piață a OnePlus în SUA a scăzut sub 1% anul trecut, potrivit aceleiași surse. Este o cădere dramatică pentru un brand care era cândva sinonim cu inovația accesibilă. Decizia de a părăsi Europa și America de Nord nu este doar o mișcare financiară, ci și un semnal că modelul de business care a funcționat acum un deceniu nu mai este sustenabil.
Pentru utilizatorii fideli din România și din alte țări europene, vestea este amară. Deși suportul pentru telefoanele existente va continua, nu vor mai exista modele noi. Cei care sperau la un OnePlus 13 sau la un Nord 5 vor trebui să se orienteze către alte branduri. Rămâne de văzut dacă retragerea va fi permanentă sau doar o pauză strategică.
De ce este important:
Această decizie marchează sfârșitul unei ere pentru unul dintre cele mai iubite branduri de smartphone-uri din ultimul deceniu. OnePlus a fost un exemplu de cum un start-up poate perturba o piață dominată de giganți. Retragerea sa din SUA și Europa arată cât de greu este să supraviețuiești într-o industrie unde marjele sunt subțiri, iar concurența este acerbă. Pentru consumatori, înseamnă mai puține opțiuni și prețuri mai mari. Pentru industrie, este un semnal de alarmă: chiar și „ucigașii de flagship-uri” pot fi uciși de piață.
