Construit pe baza comunității BookTok – creatori care discută și recenzează cărți pe TikTok – aplicația Tome le oferea cititorilor un loc unde să își înregistreze și să își evalueze cărțile, să primească recomandări și chiar să adauge fotografii cu citate preferate sau meme-uri, sau să partajeze playlisturi care se potrivesc cu vibe-ul cărții. Aplicația era una dintre multele care deservesc o demografie în creștere de cititori din generația Z, care creează conținut legat de cărți pe rețelele sociale – un grup care a început în principal cu femei care promovau titluri „romantasy”, dar care de atunci s-a extins pentru a include cititori de toate tipurile. Însă spațiul pentru a valorifica această comunitate pentru a înfrunta campionul încă dominant al urmăririi cărților, Goodreads, poate fi acum prea aglomerat. Tome, de exemplu, a trebuit să concureze cu mai multe alte aplicații de urmărire a cărților cu un vibe similar, cum ar fi Fable, Margins, Bookly, StoryGraph, Bookmory, Pagebound, TBR și altele. (Aplicația TBR nu trebuie confundată cu site-ul de recomandări de cărți TBR, care se închide și el în iunie!) Într-o postare pe blog care anunță închiderea, Tome face aluzie la peisajul competitiv, menționând că comunitatea sa de 100.000 de cititori nu a reușit să atingă amploarea necesară pentru a face față costurilor de funcționare a unei aplicații sociale care suporta meme-uri, GIF-uri și video. Compania a spus că, în cele din urmă, serviciul „nu a fost viabil financiar pentru a continua”. Tome a anunțat că aplicația se va închide oficial pe 29 mai, moment în care aplicația va înceta să funcționeze, deoarece serverele vor fi oprite. Site-ul web se va închide și el în acea zi, a spus compania. Postarea îi sfătuiește și pe utilizatorii Tome cum să își descarce datele, inclusiv postări și imagini, și o foaie de calcul cu actualizările lor de lectură.
Când achiziționați prin linkurile din articolele noastre, putem câștiga un mic comision. Acest lucru nu afectează independența noastră editorială. Sarah lucrează ca reporter pentru TechCrunch din august 2011. S-a alăturat companiei după ce a petrecut anterior peste trei ani la ReadWriteWeb. Înainte de munca sa de reporter, Sarah a lucrat în IT în mai multe industrii, inclusiv bancar, retail și software.
Puteți contacta sau verifica corespondența de la Sarah prin e-mail la sarahp@techcrunch.com sau printr-un mesaj criptat la sarahperez.01 pe Signal. StrictlyVC Athens urmează. Ascultați informații nefiltrate direct de la liderii tehnologici din Europa și conectați-vă cu oamenii care modelează viitorul. Asigură-ți locul înainte să se epuizeze. Tableta reMarkable Paper Pure revine la elementele de bază cu un ecran monocrom.
Ivan Mehta: Pe măsură ce lucrătorii se îngrijorează de AI, Jensen Huang de la Nvidia spune că AI „creează un număr enorm de locuri de muncă”.
Lucas Ropek: Anthropic și OpenAI lansează ambele joint ventures pentru servicii enterprise AI.
Russell Brandom: Noul lidar color de la Ouster vine să înlocuiască camerele.
Sean O'Kane: O să-l luăm: Un TikToker adună promisiuni pentru a cumpăra Spirit Airlines după prăbușirea bruscă de weekend.
Connie Loizos: Acest mic e-reader magnetic te-ar putea opri din doomscrolling.
Amanda Silberling: Uber vrea să transforme milioanele sale de șoferi într-o rețea de senzori pentru companiile de mașini autonome.
Connie Loizos:
---
Analiză: De ce Tome nu a reușit să supraviețuiască în era BookTok
Închiderea lui Tome nu este doar o simplă veste tristă pentru cei 100.000 de utilizatori fideli, ci și un semnal de alarmă pentru întregul ecosistem al aplicațiilor de urmărire a cărților. Deși BookTok a explodat în popularitate, transformând lectura într-un fenomen social pe TikTok, realitatea este că transformarea acestei comunități într-o afacere sustenabilă este extrem de dificilă. Goodreads, deținut de Amazon, rămâne gigantul incontestabil, cu o bază de utilizatori de peste 100 de milioane. Noile aplicații trebuie să ofere ceva cu adevărat unic pentru a convinge cititorii să migreze, iar Tome a încercat să facă acest lucru prin integrarea de meme-uri, GIF-uri și video – elemente care atrag generația Z, dar care costă mult să fie întreținute.
Competiția acerbă este un alt factor. Pe lângă Fable, StoryGraph sau Bookly, fiecare aplicație încearcă să își găsească nișa: unele pun accent pe statistici detaliate, altele pe recomandări bazate pe inteligență artificială, iar altele pe comunitate. Tome a ales calea conținutului vizual și a playlisturilor, dar se pare că acest lucru nu a fost suficient pentru a atrage un număr critic de utilizatori plătitori sau pentru a genera venituri din publicitate. În plus, costurile de operare a unei aplicații sociale care suportă încărcarea de fișiere media mari sunt semnificative, iar fără o scalare rapidă, devine imposibil de susținut.
Un alt aspect important este comportamentul utilizatorilor. Deși BookTok este o comunitate pasionată, mulți cititori preferă să rămână pe Goodreads pentru că acolo au deja istoricul de lectură, prietenii și recenziile. Migrarea datelor este un proces anevoios, iar aplicațiile noi trebuie să ofere instrumente simple de import. Tome a oferit opțiunea de a descărca datele, dar acesta este un pas final, nu unul care să atragă noi utilizatori.
În concluzie, moartea lui Tome este un exemplu clasic de „prea mult, prea târziu” pe o piață dominată de un jucător puternic. Pentru a supraviețui, o aplicație de urmărire a cărților ar trebui să se diferențieze radical, poate prin integrarea cu inteligența artificială pentru recomandări personalizate, sau prin crearea unui model de abonament care să ofere funcții premium. Până atunci, Goodreads rămâne rege, iar BookTok continuă să fie o sursă de inspirație, dar nu și de venituri sigure.
De ce este important:
Închiderea lui Tome subliniază dificultățile pe care le întâmpină aplicațiile sociale de nișă în a concura cu giganți precum Goodreads (Amazon) și în a monetiza comunități pasionate, dar mici. Pentru cititorii din România, acest caz oferă o lecție despre sustenabilitatea startup-urilor tech și despre importanța alegerii platformelor care au un model de afaceri solid. De asemenea, evidențiază nevoia de diversificare a opțiunilor de urmărire a lecturii, dincolo de monopolul Goodreads.
